投稿|野性消费之后，年轻人还能撑起国潮下一站吗？( 四 )
奥运曝光确实带来可观销量 。以安踏为例 ， 其推出的中国体育代表团领奖鞋纪念版售价为699元 ， 在短短一个月内 ， 仅天猫官方旗舰店销量就超3000双 ， 产生超200万收入 。
但奥运曝光的成本也是十分高昂的 ， 虽然东京夏季奥运会的赞助费用暂未对外公布 ， 「不二研究」以历史赞助费的公开数据作为估算 ， 《网易体育》曾报道称 ， 2009年安踏签约中国奥委会时 ， 安踏保守估计付出超过6500万美金 。
某种程度而言 ， 本次奥运会营销最大的赢家是鸿星尔克——意外“翻红”之后 ， 鸿星尔克恰好搭上奥运快车 。
淘宝直播数据显示 ， 7月25日在鸿星尔克天猫官方直播间 ， 观众数量已超过500万 。
据抖音实时统计数据显示,截至7月24日下午 ， 鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元 ， 总销量超60万件 ， 累计观看数达1.48亿 ， 总点赞数达4.28亿 。
此外 ， 抖音电商发布的东京奥运会期间平台销售数据显示：东京奥运会期间（7月21日-8月8日） ， 平台体育用品销售额同比增长365%；鸿星尔克位居榜首 ， 阿迪达斯排名第二 ， 知名国货品牌贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五 。
在后奥运时代 ， 体育消费热情还在延续 。据抖音818新潮好物节数据显示 ， 8月1日至18日期间 ， 体育用品销售额同比增长407% ， 鸿星尔克和贵人鸟跃居前五大最受欢迎国产运动品牌 ， 特步、361度等榜上无名 。这对业内来说更像一场突然而至的大洗牌 。
年轻人“野性消费”的购买动力 ， 买“穿”了鸿星尔克的库存 。鸿星尔克甚至因为存货不够而紧急道歉 ， 恳请网友退款 。
在「不二研究」看来 ， 借力野性消费的热潮终有尽头 。品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收；在情绪冷却之后 ， 往往会面临口碑的反复 。如果产品质量不能达到消费者的期许 ， “国潮”营销只会加速淘汰 。
新赛程刚刚开始当全面健身计划开启 ， 中国体育产业5万亿蓝海将至 。
嘉实基金吴越认为 ， 国潮将是未来五到十年消费品行业最为重要的投资线索 。
似乎风口已至 ， 国潮运动品牌正面临空前机遇 ， 其格局也发生微妙变化：李宁等“国潮元老”虽然依旧领跑 ， 但两极分化不似以往严重 ， 鸿星尔克等“翻红”玩家也获得可观流量曝光 。
新赛程刚刚开始 ， 无论是领跑数年的安踏 ， 还是从时尚圈切入的李宁 ， 抑或“农村包围城市”的鸿星尔克 ， 似乎都需要思考同一个问题：如何在转型中守正出奇 ， 在抱团出圈的同时 ， 避免千篇一律的脸谱化 。
或许北京冬季奥运会 ， 又是它们新的“角力场” 。
参考资料：
- 1.《国产体育品牌频频"出圈" 未来国潮还有哪些挑战》 ， 中国青年报
- 2.《小白说—聊聊五大国产运动品牌》 ， 户外李小白
- 3.《「国潮」救李宁？》, 观潮新消费
- 4.《安踏天价签约中国奥委会 ， 赞助费或超6500万美元》 ， 网易体育
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