小宅|有点意外?荣耀超过小米、苹果,成为国内第三大手机品牌

【 小宅|有点意外?荣耀超过小米、苹果,成为国内第三大手机品牌】从华为独立之后,荣耀的日子并不好过;在今年上半年,荣耀手机在国内市场的份额曾一度跌到3%左右,远不如OPPO、vivo、小米、苹果等厂商,这让荣耀品牌变得不再那么“荣耀”;好在荣耀及时调整了的发展策略,芯片的供应也逐渐恢复了正常,市场份额也开始回升,并且达到了“禁售令”之前的水平。
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CINNO Research在最新的《中国手机通信产业数据观察报告》中显示,在今年七月份,独立之后的荣耀首次超过小米、苹果,成为国内第三大手机厂商,仅次于OPPO、vivo;从这个报告来看,独立之后的荣耀发展速度很快,市场份额也得到了很好的恢复。
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小宅认为,荣耀之所以能够超过小米、苹果,很大一部分原因是荣耀50系列机器的热销;荣耀50系列是该品牌独立之后的首个数字旗舰系列机器,该系列全球首发骁龙778G芯片,这款芯片采用最新的A78核心架构,性能在中端芯片里属于比较高的水平。
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荣耀50系列机器的发布,意味着荣耀开始“OV”化——该系列机器的产品策略和OPPO的Reno系列、vivo的X系列有很高的相似度,这些系列的机器主打中端手机市场,除了“超大杯”之外,价格不高的机器大都采用性能不高的芯片,从而给零售商带来不错的利润。
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荣耀内部人士曾表示,荣耀在七月末的单周份额曾达到了14.6%,基本上恢复到“禁售令”之前的水平;另外分析人士表示,随着荣耀旗下智能手机的供货恢复正常,荣耀有望在今年年底或者明年上半年成为国内第一大手机品牌,重现当年华为的风采。
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荣耀手机之所以能成功,小宅认为有两个原因。
第一,很多华为的渠道商在销售荣耀手机;在这之前,华为、荣耀的渠道商是分开的,华为渠道商不允许销售荣耀手机,当然在华为手机供货充足的情况下,华为渠道商自然也不愿意销售荣耀手机,因为华为手机不仅比荣耀手机好卖,利润也更高;但随着华为手机的缺货,这些渠道商似乎被“默许”销售荣耀手机。
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第二,从华为接手荣耀的公司是由很多渠道商组成,这意味着渠道商会更加卖力销售荣耀手机,荣耀手机的热销,很大一部分原因是渠道商的大力支持;在小宅看来,只要荣耀推出不太离谱的智能手机,这些渠道商自然是愿意销售,并且在宣传的时候还能将荣耀当成“新华为”来营销,自然事倍功半。

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