新消费|剧本杀正在被捧杀? 新消费|投稿

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图片来源@unsplash

文丨数娱梦工厂，作者丨丁楚乔，编辑丨友子

“世界上能挣快钱的路子有很多，如果你不是因为喜欢剧本杀而留在这一行，真心不建议你现在来干这种不挣钱的活。”
聊起剧本杀，曾经从业一年半全职DM（Dungeon Master ，即剧本杀主持人）暨自由创作者韩子恩向数娱君感叹。现在他经营着一家剧本杀发行工作室。
和前几年风靡的狼人杀、密室逃脱、真人CS类似，剧本杀源自欧洲，是LARP（实况角色扮演游戏）娱乐方式下的一个分支。从2016年《明星大侦探》等综艺带火以来，剧本杀行业不仅吸引了许多韩子恩这样的老玩家转型入局，今年迎来了资本涌入的小高峰。
最近一个月，剧本杀频频收获资本青睐。线下剧本游戏品牌“来闹LIENOW”完成近千万天使轮融资，线上游戏分发与交易平台“小黑探”获得阅文集团及金沙江创投的战略融资，兼顾线上线下的“推理大师”实现千万级美元Pre-A轮融资。

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（小黑探、推理大师品牌LOGO）
不少名人明星也纷纷跨行而来。悬疑作家蔡骏、紫金陈等传统文学领域的作者纷纷试水剧本创作，前《快乐女声》全国总冠军段林希还开设了线下剧本杀门店。
根据36氪的报告，线下剧本杀门店前期投入在30-100万元，准入门槛较低，成为许多年轻人风口创业的首选。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，今年Q1 ，全国线下剧本杀客单价TOP10在61-104元不等，超四成用户消费频次在1次/周及以上，较高的消费水平和复购率也是入局者看好行业盈利前景的主要原因之一。
“但全国剧本杀玩家数量还没有破亿。”韩子恩向数娱君指出， “这个消费群体市场其实并不大，更谈不上出圈，行业龙头目前所做的事情还是把整个蛋糕做大、做规范。”
资本对剧本杀的追捧越来越热的同时，行业的内部问题也随之受到更多关注。由于实体店服务质量参差、消防安全隐患、剧本内容水准及版权混乱等负面现象，加上明显的节假日效应，店面亏损已成常态， “剧本杀如何稳定盈利”成为大多数创业者悬而未决的难题。

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不过短短几年，国内剧本杀经济就经历了冰火两重天。
爆款综艺引发剧本杀热，投资“总是同一批人”？2016年3月，一档明星推理综艺《明星大侦探》上线。
当时人们很难预料，这档节目此后五年在豆瓣均分高达8.9分、狂揽超210亿次播放量，成为内娱口碑最高、最长寿的“综N代”之一，更将一款叫做“剧本杀”的游戏带入公众视野。