q4|围堵iPhone 13( 三 )
回到中国市场，苹果同样是前有猛虎、后有追兵。根据Canalys二季度数据，vivo与OPPO位列第一、第二，排名第三的小米，市场份额上升至17%。而在排名第四的苹果之后，荣耀在独立七八个月后，迅速挤进了中国手机厂商前五。第四的排名，是苹果过去六个季度中在中国市场的最好排名，与华为缺芯不无关系。
瑞银分析师Steven Milunovich早在2018年就曾指出，iPhone在中国的影响力在2015年达到顶峰，当年苹果还在销售iPhone 6和iPhone 6s，当年的出货量占到整个中国智能手机市场的25%，但此后国内品牌竞争日益激烈，苹果频频遭遇来自国产手机厂商的追击。
如今五年过去了，放眼全球，苹果在全球多个市场，都面临着中国手机厂商的挤压。
国产手机厂商能扛住iPhone13吗？
当然，从国产手机厂商集体约在8月发新机，就能看出来，现阶段各家对iPhone的围堵，还是讲究策略的。王超评价，“（国产手机厂商）还是想避免直接和苹果硬碰硬”。
今年二季度，苹果在市占率排名上表现平平，对于没有新机发布、本就是销量淡季的苹果来说也说得过去。
对于即将发布的iPhone 13，苹果显然充满信心。据此前彭博社消息，苹果打算将iPhone 13的初始产量提高到9000万台，比去年iPhone 12的7500万台初始产量，增长了20%。在价格上，近日有爆料称，iPhone 13定价5499元起步。这意味着苹果在站稳超高端市场的同时，还在下探中高端市场。
有去年四季度iPhone 12的销量破了苹果近五年的纪录在先，孙燕飚表示，“今年iPhone 13发布，如果延续了去年的锋芒，同样有可能是手机市场的一颗炸弹，必然会给国产手机厂商们带来压力。”
他补充道，iPhone 12发布时，受5G技术、疫情等影响，并没有掀起5G换机潮。但iPhone 13是第二代5G手机，5G技术越来越成熟，消费者换机欲望也在增强，或许会赶上5G换机潮。
iPhone 13对于国产手机厂商的威胁，难以忽视，毕竟国产手机厂商们的高端优势还未完全形成。
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来源/Pexels
在手机性能上，国产厂商们也有待提升。小米MIX 4、荣耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的骁龙888+最新处理器，不过，据外媒PhoneArena爆料称，iPhone 13被确认使用A15处理器。有B站博主测评预测的结论是，A15的性能也强于骁龙888+，苹果在CPU上的设计能力依然不容小觑。
2020年，小米 10让小米站上了4000元的档位，而2021年上半年的小米 11系列（11/Pro/Ultra）让小米在4000元-6000元档位有了姓名。
这并不意味小米站稳了高端市场。据Canalys数据，小米手机的平均售价，分别比三星、苹果便宜了40%和75%左右。小米二季度财报显示，小米手机平均售价为1116.7元，只比去年同期提价了0.4元。与此同时，今年上半年，部分小米11出现烧主板、WiFi失效等质量问题，甚至有用户组织起了近2000人的维权群，被解读为小米冲刺高端过于激进。
“小米近两年的快速发展，是因为踩到了全球疫情带来的线上电商渠道的爆发。”孙燕飚认为，“但高端之路能否成功，现在尚不能下定论，还需要持续关注。”
今年二季度重回前五行列的荣耀，发布Magic3系列，显然也是要在高端市场打一枪的。但采用曲面屏的荣耀Magic3，屏幕边缘的绿边让一些用户“难以接受”。不仅如此，在产品外观设计上，尤其是至臻版背后环形五摄“缪斯之眼”的设计，被调侃是华为Mate系列“继承者”。
另一边vivo的iQOO 8系列，可以说是iQOO 7 的常规更新，但有业内人士评价，iQOO 8 Pro还处于“硬件堆料”阶段，本质在走的是高端旗舰机中的性价比策略。
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