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淘宝|内卷的拼多多、淘宝，做起了“偏门”生意( 五 )


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逐年递增的业绩表现，足可见，电商是条正发光发彩的黄金赛道 。
处在如此黄金位的电商玩家，完成一个一个“小目标”的接力赛，打造强大的商业帝国，是每个商人们的野心表现，也是商场不变的游戏法则 。
但如今电商玩家的心思变了，平台上各种诡异、奇葩贩子横行，“开光”、“灵符”、“透视眼镜”、“视力回归贴”等等，电商开始无限的秀下限，玩起了擦边球的买卖，收割着一波波的智商税 。
其实对于电商画风脱轨，放纵自我，并不是没有来由 。
一方面，电商大小玩家博弈，竞争激烈 。
以头部玩家拼多多为例，8月24日，拼多多发布2021年第二季度业绩，财报显示，不按美国通用会计准则，上季度经营利润为31.85亿元人民币，为近两年来首次盈利 。
淘宝|内卷的拼多多、淘宝，做起了“偏门”生意
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业绩答卷表面看，的确值得欣喜 。可细究之下，或仅仅只是昙花一现 。
从财报来看，第二季度的拼多多营销费用缩减至103.9亿元，相比上一季度降了将近30亿元，这样来看盈利最重要的原因则在于其市场营销方面的克制 。
在财报电话中，拼多多财务副总裁马靖也提出，在即将到来的销售旺季，拼多多将进一步增加销售和营销费用，净利润将受到影响 。这也就是说，拼多多的盈利成绩将不被延续 。
用户数量方面，截至2021年6月底，拼多多年度活跃买家数达到8.499亿，单季新增2610万，平均月活跃用户达7.385亿，同比增30% 。
但对比截至6月底，阿里月度活跃用户9.39亿 。好不容易在去年第四季度拼多多坐上用户数量“一哥”宝座，立马又被阿里反超，竞争已趋白热化 。
即使背靠大佬腾讯，拼多多也未活得有多滋润，反而显得有些焦虑不堪 。为寻求经济增长点，提振资本的信心，平台内的约束必然不会过于严苛，毕竟，没有哪个生意人会傻到自断财路 。
另一方面，新型打法不断涌出，如社区团购、直播带货、种草带货等等 。
今年快手616品质购物节，壁虎看看数据显示，在5月20日至6月20期间，快手电商共诞生12个单场破亿直播间，单场GMV破千万场次高达270场，千万场次直播间累计GMV达86.4亿 。
淘宝|内卷的拼多多、淘宝，做起了“偏门”生意
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818抖音新潮好物节中，据抖音发布的818战报数据，直播总时长达2354万小时，其中商家自播时长为1185万小时，累计看播人次304亿，单场支付金额破千万直播间达177个 。
可见，消费方式转变之下，电商玩家们的玩法也更加多样化 。对于正经打法已不足以产生更大利润时，擦边球打法也不失为追求利润的一大方式 。
只要有需求，就能有市场 。
如今的电商不仅会做生意，懂营销，更懂心理学 。
明面上正正经经的生意人，背地里却经不起考验 。
显然，电商该反思反思了 。
毕竟，电商如此大的国度，监管早已盯上 。
今年，电商巨头阿里巴巴就因垄断行为，受过182亿、91亿元两笔巨大的罚单 。
约束趋紧，电商们的“侥幸”心思该收收了 。
参考资料
1、《初二女生关在房间自言自语，妈妈气坏：竟网购了灵符在念经》—河北青年报
2、《手机信号增强贴是智商税！央视调查：不可能增强信号》—新浪科技

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