Olay上线年度大片（有一种感情，让我们无惧年龄！）
作者 | 王月明
来源 | 广告盘点（ID：Adpandian）
当你孤单，你会想起谁呢？答案中肯定少不了永远给予我们支持、陪我们哭、陪我们笑、和我们一起做梦的闺蜜。
闺蜜情虽然不同于亲情与爱情，但是却比亲情轻松，比爱情自由。当旁人对你的选择不愿理解，当每个人都要求你成熟上进，当社会要求你平衡好各个角色，唯有一个人，永远坚定无条件的理解你、支持你，那就是闺蜜。
和闺蜜在一起的时候，我们会忘记自己的年龄，忘掉外界的评价，坦然面对自己最真实的灵魂。正如Olay下面这支短片中所讲述的3个关于闺蜜之间的故事：
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有一种感情
让我们无惧年龄
漫漫&心怡 15年友谊
眼看陪伴自己15年的闺蜜结婚了，真心为她感到开心。但是漫漫想到自己25岁了依然单身，就开始会感到害怕，怕被落下，却也不甘心将就。
当闺蜜将那束代表着祝福与美好的捧花交到漫漫手里时，她感受到来自闺蜜的无条件的支持，这也使她更加确信放手去追自己要的幸福，而不是去跟从别人的脚步。
佳佳&皮皮17年友谊
作为一个29岁的单亲妈妈，皮皮知道要付出更多，去证明一个人也有更多精彩的可能。一个人经营奶茶店虽然有些孤单，但是接到了大单，她也想要第一时间和闺蜜分享。
直到无意中看到闺蜜的手机信息，才发现接到的大单其实是闺蜜为了照顾自己生意，自掏腰包请朋友喝奶茶。这就是闺蜜，在你艰难的时刻，什么也没说，而是用行动告诉你，你不是一个人！
Susie&娜娜 12年友谊
28岁市场总监娜娜，以为自己升职加薪一路闯关，就是变得好了。可只有闺蜜更加关心，她是否开心。
不管加班到多晚，闺蜜都会默默等待着与她一起寻找快乐。当别人都期待我们取得成功时，只有闺蜜会希望我们做一个快乐的小女孩。
闺蜜，给予了我们理解、信任、陪伴，在困难孤独的时刻，她愿做点亮我们生活的星光，在欢乐喜悦的瞬间，她会陪我们肆意大笑，陪我们跑赢时间，让我们在未知的人生道路上更加勇敢无惧。
拥有这样的闺蜜，人生不再设限，每一位女性都能无惧年龄，勇敢活出自己。
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聚焦闺蜜情这一特殊情感
引发女性消费群体共鸣
作为一个全球护肤品牌，Olay的目标客户是以80、90后为主的年轻女性，这一目标客户群体正处于对“年龄”比较敏感的人生阶段，因为年龄的问题，她们深陷工作、生活、情感的焦虑中。
尤其是对于单身女性来说，看到身边一个又一个的朋友结婚生子，而自己却还是孤身一人时，难免会深陷焦虑与恐慌之中。
正是基于对女性恐惧年龄现状的洞察，Olay通过3个关于年龄的故事，直击女性消费群体痛点。值得一提的是，Olay没有一味的直击痛点，而是结合女性群体间特殊的感情——“闺蜜情”作为此次宣传的核心，鼓励所有的女性从闺蜜的陪伴中感受到更多面对生活的勇气，以此传达“有一种感情，让我们无惧年龄”的品牌诉求。
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在短片内容的构思上，Olay选用了普通人生活中的普通故事，如做闺蜜的伴娘见证她为人妻、默默支持闺蜜度过人生中的艰难时刻、与闺蜜一起制造快乐的时刻，几乎是所有闺蜜党的常见动态，因此很容易引发目标用户的共鸣。
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一直以来，爱情、友情、亲情都是品牌们情感营销的标配，而闺蜜情却很少被重视。虽然闺蜜情属于友情中的一种，但是被单独拎出来讲，更能触动女性消费群体的内心。另外，大部分的女性消费者都比较感性，更容易因为情感上的认同产生购买行为。因此，Olay从情感层面出发，也更能轻松赢得目标用户的认可与好感。
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延续“无惧年龄”的品牌理念
以正确的品牌价值观提升用户好感
对于女性来说，最怕的就是被贴上“老”的标签，而年龄就是衰老的最大天敌，因此越是随着年龄的增长，女性就越是热衷于依靠于护肤品保养肌肤防止衰老。正是精准洞察到这一社会现象，Olay提出了“无惧年龄”的品牌理念。
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因为其“无惧年龄”的品牌理念，深受女性消费者的认同，因此近两年Olay一直以“无惧年龄”的品牌理念为传播核心，提升目标用户心中对品牌的好感度与忠诚度。
如2019年春节前夕，Olay上线了春节励志大片——《下一站，无惧年龄》，给广大“大龄未婚女性”对抗年龄、反抗催婚的勇气。
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再如今年妇女节，Olay邀请了林志玲、谢娜、马思纯、宋茜等明星以及来自各行各业的普通女性，推出两支《无惧年龄》的广告片，告诉所有女性：能够定义女性的数字不是年龄，而是我们努力拼搏所创造的故事。
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【Olay上线年度大片（有一种感情，让我们无惧年龄！）】Olay的每一次营销传播，其实都是在不断深化品牌与消费者的沟通主题——无惧年龄，勇往直前。同时，作为一个全球护肤品牌，Olay的产品性能就是帮助全球女性对抗衰老，更是与“无惧年龄”的品牌年龄完美契合。当品牌理念与品牌效果产生一致性时，对于用户来说显然更加有说服力，而这也是Olay大受欢迎的原因。
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