civi|首销5分钟销售额破2亿！小米Civi获市场热捧的背后原因分析
9月30日上午10点，是小米Civi手机的首销时间。作为一款定位于年轻女性用户市场，并主打线下市场的新系列，其首销表现的好坏预示着小米这款新系列产品的市场定位成功与否。事后据小米官方发布的消息，仅仅开售5分钟时间，小米Civi手机在全渠道的销售额即突破了2亿元，取得了大大超出预期的开门红好成绩。可以说，此番火爆的销售态势印证了这款新产品的市场超高人气，特别是对于新系列首款产品来讲这是一份令人满意的答卷。
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那现在回过头来做一简单复盘，这次的小米Civi手机为何能获得市场广泛认同？以笔者个人的分析，精准的市场定位和优秀的产品力综合表现，是这款手机获得市场热捧的主要关键。
专注女性用户这一细分市场，是国内手机发展到一定阶段的必然结果，早在两年前，小米就曾以小米CC系列涉足这一市场领域。与此同时，OPPO、华为、vivo等国产品牌，都有专门针对于女性用户这一细分市场的产品系列布局。
【 civi|首销5分钟销售额破2亿！小米Civi获市场热捧的背后原因分析】不过要能获得定位用户的青睐，产品力竞争才是关键。简单分析，这一细分市场产品最主要的两大特色，一是高颜值设计，二是美颜自拍能力。毫无疑问，小米Civi手机在这两个方面做得非常出色，由此才能让其一炮走红。
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首先是在高颜值设计方面，小米Civi手机彰显出了小米的强大工业设计能力和全新的工艺审美能力。比如三围尺寸和手机重量，小米Civi手机的规格为158.34*71.5*6.98mm和166g。与直接竞品进行对比，OPPO Reno6 Pro 手机为160*73.1*7.6mm和177g，华为nova9 Pro手机为163.4*74.4*7.97mm和186g。数据显示，不论从哪个方面来看，小米Civi手机的工业设计能力及内部堆叠能力都是最强的。更难得的是，在如此轻薄纤巧的机身内，搭载的竟然是一块4500mAh的大电池，比最大尺寸和体积的华为nova9 Pro手机的4000mAh电池容量都要大。
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其次，审美方面小米终于在线，小米Civi真机亮相后，业界几乎无一不对其表达赞扬之情，一改此前小米手机设计审美“理工男”的固有印象。具体到小米Civi来说，其在细节方面的追求要明显比小米旗下其它系列产品的表现要好。比如在最新COP封装工艺加持下，2.55mm的下巴宽度超过了数字旗舰系列小米11的表现；而首发的丝绒AG玻璃工艺，带来的优秀手感体验有目共睹，同时还自带惹人爱的闪钻效果。特别是那款“怦怦粉”配色，还在玻璃下的膜片上做了特殊的绒毛纹理，摸起来有了撸猫般的愉悦体验。
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美颜自拍能力方面，小米首次将GAN技术应用于手机美拍方面，所以自拍效果在业界获得的超高口碑都集中在“妈生好皮”评价上——不但肌肤质感自然，更是对瑕疵处理达到了“像素级肌肤焕新”程度。据线下选购用户的反馈及网上用户对自拍效果的评价，普遍认为“以前那些磨皮太假了，小米Civi拍出来更自然”。
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有一个现象值得注意，这次的小米Civi手机可以说已非传统小米手机，很多功夫和成本并不是参数上就能够表达。但初次首销就获得如此成绩，至少说明产品设计方向对了，未来市场表现值得预期。
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