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谷歌|Google将AdSense转为首价拍卖( 二 )


事实上，Google在历史上确实如此做过——
表面上为了提高透明度进行改变，但直到很久以后人们才发现其通过这一举动创造了额外的隐藏优势 。
例如，在此前一项针对Google的诉讼中就曾提出，在2017年Google取消last look优势时，反而通过一些方法最终重新设计了“领先于竞争对手的交易能力” 。
具体来看，即使Google在2017年就曾宣称将逐渐停用last look规则，但首先它并没有被立即停用 。其次，正如当时许多从业者的看法一样，即便last look规则消失，Google依旧持有巨大的优势 。
具体来看，由于Google的基础设施相交绝大多数企业而言更强，这就意味着它能够在拍卖结束前，完成远比其他平台更多次数的报价 。更不用说，由于Google的竞价项目使用了服务器到服务器的模式，所以大多数合作伙伴并没有办法看到目标用户的所有信息，这也使得Google还保留了一项额外优势——
相较竞争对手而言，Google显然更了解用户 。
更不用说，Google最近在谈论其转向大数据驱动的人工智能归因建模时公开提到，AdSense继续提供谷歌在其所有广告产品中使用的数据库 。
除了这部分之外，更为有利的证据则是在今年的6月7日，Google与法国竞争管理机构（ADLC）达成和解，向其支付2.68亿美元的罚金并修改其广告业务 。
根据ADLC后续发布的申明来看，其指责Google不公平推广自己的在线广告服务中很重要的一条，就是Google并没能保证所有买家（即使是使用非Google DSP的那部分）并没有能够获得平等访问拍卖结果相关的数据，同时对自家的广告技术实施优待，例如获取更多信息 。
除此之外，根据华尔街日报更早一些的针对Google’s Project Bernanke的相关报道来看，Google可能在某种程度上将发布商的广告服务器数据输入其购买系统，从而获得市场份额，并进一步因此保持一个更有竞争力的价格 。
或者说的更简单一些，就是Google选择放弃了一些已经被发现的“违反公平竞争”原则的手段，转而通过一些其他的黑箱操作来继续保持自己的优势 。
但无论如何，就目前的已知信息综合来看，与第二价格拍卖相比，最高价格拍卖对广告买家而言是一个更简单且透明的方案，出价7美元，支付7美元，所有的故事到此结束 。
广告买家们可以清晰的确认自己花了多少钱，而不需要考虑为什么报价7美元最终却以5美元成交，这里面到底有多少隐藏费用归于开发商，如果没有第二价格拍卖模式及其模糊的收费结构，“广告技术税”这种针对隐藏费用的恐惧可能远不会如此严重 。（文章来源：Adexchanger）

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