价位段|混战时代：一加的乘法与加法( 二 )
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在营销上，周迅、胡歌两位国民级实力演员成为一加的代言人，大大提升了一加在大众市场的影响力。可以看到，和有的品牌请流量明星带货不同，一加是找与自己调性契合的明星，这样带来的效果可能不是立竿见影，但一定是持久而有效的。
可以说，技术支撑下的产品力与国民级代言人带来的营销力，相得益彰，形成了一加向大众主流市场的破圈势能。此前，一加9R首销当天全渠道破亿，并在半小时包揽各大电商平台全价位段品牌销量、单品销量、单品销售额三大冠军就是很好的说明。刘作虎透露，在今年上半年，一加在美国市场、欧洲市场取得了增速No.1，在印度市场实现高端手机市场占有率No.1的好成绩，一加不仅在大众市场攻城略地，而且在高端市场也巩固了战果。
一加与OPPO融合，也让其进军大众主流市场的脚步更快、更稳。
在一加9RT发布会上，一加创始人刘作虎这样说，“为了更好抓住新一轮的机遇，更大更好地做好高端产品，强大的平台和资源的支撑，无疑将更好地支持我们实现这个战略目标。因此，在一加和OPPO的核心管理团队的一致建议下，我们决定将两个团队全面融合。”
在研发上，双方整合后的研发实力更强，将能在核心技术上实现突破，从而以更强的产品力面对市场。这在存量市场的当下尤为重要，因为当市场只剩下几个巨头的时候，比拼的就是产品的硬实力。
而且，这种整合对于一加进军大众市场也至关重要。自一加推出 9 系列后，一加手机的系统已经切换为ColorOS，它功能更加完善、更适合主流用户群体。
在销售、服务、营销等很多方面亦是如此。以服务为例，一加与OPPO共用售后体系，有望迅速扩展售后服务点的数量，提升售后服务水平。这对于一加进击大众市场大有助益，因为对于普通消费者来说，售后服务是否方便是购机的重要决策要素。
纵观一加的一系列决策，既是做加法，在技术、营销、渠道等方面实现能力扩张；同时也是做减法，与OPPO的融合通过资源共享在降低双方成本的情况下形成更强合力。
由此，一加将能奔向更大市场的星辰大海。
后记：混战新格局之下的突围
当下的中国手机市场，可以用一个词来形容，那就是：混战。
一方面，是市场大盘的疲软。据Counterpoint的数据，2021年二季度中国智能手机销量环比下降13%，同比下降6%，这表明市场相比疫情肆虐的去年还疲软。
另一方面，是格局变化。因为众所周知的原因，华为缺失中高端市场，剩余的手机巨头们加大了各个价位段的市场争夺。而且，由于手机发展走向成熟阶段，导致产品之间同质化严重，巨头们想尽各种办法抢夺市场。
这样的背景下，无疑将带来新的机会，而积极谋变的一加有望把握机会，脱颖而出。
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一加以高端品牌基因的势能杀入主流市场，不同价位段产品之间形成超叠加的乘法效应。加上在技术、营销、渠道等方面的不断拓展。以及通过与OPPO的融合，强强整合资源，一加在产品研发、供应链、销售渠道、售后服务、营销等各个方面获得了助力，为主流市场开拓提供了坚强后盾。
在“变”的同时，一加也有“不变”。正如刘作虎所说，“无论环境如何变化，一加永远是那个‘不将就’的一加，我们不将就的品牌精神永远不会变，追求极致体验的产品理念也不会变，坚持与‘加油’共创、搭建伙伴式社区的初心更不会变。”
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