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宠物经济|外资霸占宠物产业，中国猫狗为何不爱中国造？( 四 )


目前宠物食品行业有两家A股上市公司：中宠股份和佩蒂股份，是宠物行业最先上市的两家公司 。
二者都是以海外宠物食品品牌代工起家，中宠股份在自主品牌方面做得更好，涵盖宠物零食和主粮两大类，佩蒂主营宠物咬胶和其他零食 。
未上市的头部宠物食品公司，也获得了众多资本的关注 。乖宝集团（品牌麦富迪）、疯狂小狗、豆柴宠物、福贝宠食等，先后获得包括KKR、深创投、复星等知名投资机构投资 。
其中，中宠股份稳扎稳打，建立了完善的品牌线，并逐步拓展国内渠道 。
比如公司建立了“顽皮 WANPY”等多款品牌、高端处方粮品牌“Dr.Hao”、高端纯肉品牌“真纯”等自主多品牌矩阵 。这让企业在不同受众的细分市场上，都能拥有一席之地 。
在线下渠道，中宠股份已在全国31个省市、110多个城市建立了销售网络 。为了加厚专业渠道资源，中宠股份在2019年11月入股瑞鹏开曼，实现与瑞鹏的深度绑定 。
在线上方面，中宠股份致力于加强电商运营团队的投入，不仅在杭州成立了电商中心，还先后增资合肥俊慕、智能云吸猫、收购威海粉橙等 。另一方面，公司不断加大与阿里巴巴、苏宁等平台在宠物新零售的战略合作 。
通过与垄断宠物主粮市场的国外品牌进行错位竞争，定位准确的中宠股份，其业绩也呈现出显著的持续上升趋势 。
从2013年至2019年，营收从5.07亿元上升至17.16亿元，归母净利润从0.16亿元上升至0.7亿元 。
在市场销售上，国产宠物零食已经开始展现出较强的品牌活力 。
2021年618天猫宠物零食品牌销售排行榜前十中，国产品牌在犬零食与猫零食中各占据8个与4个；京东销售排行榜前五中，国产品牌在犬零食与猫零食中各占据4个与2个 。
宠物经济|外资霸占宠物产业，中国猫狗为何不爱中国造？
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这一数据，意味着国产品牌的宠物零食，获得了商业表现与消费者信任的双重肯定 。
不过，零食品类榜单的变动程度要高于主粮，也表明宠物主对于单价更低的零食品类的单一忠诚度有限 。
2020年我国宠物食品Top 10品牌中，玛氏和雀巢有两个入围，分别占市场的11.4%和2.2% 。其他8个品牌均为国内品牌，但市场份额总占比仅为17.5% 。
尽管雀巢入围品牌不多，但其布局一般都在高端及超高端等利润空间更大领域 。
今年4月份，雀巢宣布继去年花6亿扩建天津厂的宠物食品产能后，在此投资基础上再增资2.3亿元 。
不到一年便揭晓了两项投资计划，金额共计超过8亿元 。
其相关负责人解释称：“去年疫情的时间点，全球的雀巢普瑞纳宠物食品发展非常好 。在亚大非区，中国是增长率最高的一个市场 。”
不难预见，雀巢这样主打宠物食品高端化的品牌，对中国市场的重视将日益增加 。
如何在国外品牌扎堆占据市场头部的格局下，主动升级品牌、夺取份额，成为中国宠物行业，必须面对和深入思考的未来挑战 。
参考资料：
[1]《宠物经济势头正劲，谁会成为未来王者？》 证券研究报告
[2]《1年两千亿，宠物市场爆发：高瓴悄悄投了100多家企业》 投资界
[3]《宠物行业专题报告七：国产宠物食品品牌618表现如何？》证券研究报告
[4]《玛氏：食品界宝洁的财富神话》砺石商业评论

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