字节跳动|字节跳动，“买”在2021( 二 )
下注“虚拟偶像”【字节跳动|字节跳动，“买”在2021】除了游戏，字节在其他文娱传媒领域也均有布局，背后的投资逻辑是围绕内容和短视频两大核心业务，在相关的新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域进行投资，以加强核心业务的竞争能力，并实现对目标市场的迅速扩张 。
字节近年来在音乐领域频频有所行动 。有消息称，2019年，字节便开始布局音乐业务 。今年 4 月，字节跳动宣布成立音乐事业部 。7月1日，媒体曝出字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级 。字节跳动还内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频，从而在全球发行 。
建立音乐版权壁垒的同时，字节开始在其他文娱领域下注 。
5月17日，字节跳动子公司北京星云创迹科技有限公司，全资入股北京数聚变换科技有限公司（简称数聚变换） 。资料显示，数聚变换成立于2018年，注册资本100万元，经营范围含“演出经纪；文艺表演；从事互联网文化活动”等 。企查查知产信息显示，该公司于2020年12月备案“BeatDynamic音乐发行平台”网站 。
此外，投资乐华娱乐也是今年字节投资文娱领域的焦点之一 。7月，字节跳动与阿里通过关联公司共同投资了乐华娱乐，持股比例分别为15%和4.99% 。成立十多年来，乐华娱乐成为国内数一数二的大型娱乐公司，旗下拥有王一博、韩庚、黄征等艺人，还推出了UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体 。
事实上，字节跳动与乐华娱乐此前就颇有渊源 。担任字节跳动中国区CEO、抖音总裁的张楠曾在乐华娱乐担任过高管 。另外，乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司已经被字节跳动旗下子公司收购，100%控股 。
业界评论认为，此次字节跳动入资乐华娱乐，很大程度是为了A-SOUL而来 。在目前虚拟偶像市场上，能和洛天依竞争的只有目前热度一直在增长的A-SOUL 。而在虚拟偶像人物竞争的背后，已经隐现字节跳动和B站等互联网巨头的流量竞争策略 。字节跳动在算法技术和平台上实力雄厚，乐华娱乐则有着对偶像打造的内容和宣发优势 。乐华娱乐主外、字节跳动主内，将有望加速A-SOUL的推广和热度增长 。
投新消费快狠准2021年，字节布局新消费赛道的动作明显加快，仅仅今年上半年投出的新消费项目，就已超过其2020年全年的相关投资数总和 。
据《晚点LatePost》报道，字节的新消费品牌投资均由其财务投资部门操盘，该团队最初由战略投资部门内部分化而出 。字节的财务投资不限定方向，可以投和字节主业无关的项目 。据知情人士称，财务投资部以决策快速、追求回报率为导向，整体的盘子和话语权都比较小 。
因此，字节在新消费投资上整体上以抓住热门赛道的头部品牌，实现变现为目的 。企查查数据显示，2021年至今，字节至少已投出包括柠季、Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、飞榴科技、Starlink斯达领科、参半NYSCPS、喵兜兜等10个新消费类项目，项目涉及国潮、新茶饮、火锅、酒类、口腔护理等多个消费领域 。
虽然这些品牌分属不同品类，但基本上满足两个条件：一是基本都是热门赛道内成长迅速的品牌；二是产品以年轻人为主要目标群体 。
疯狂投资新消费也与字节跳动正在发力的“兴趣电商”高度契合 。去年6月，字节跳动成立了横跨抖音、今日头条、西瓜视频等产品线的电商一级业务部门 。今年4月8日举办的首届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇正式提出了“兴趣电商”的概念，即“利用字节跳动的算法，主动帮助用户发现其潜在的需求”，随后抖音电商也加入了618大战之中，并于之后不断在物流、支付，以及供应链等领域引进高级管理人才 。
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