奢侈品|7000元的二手香奈儿，北上广的年轻人也开始抢了奢侈品

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图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者丨曹杨，编辑丨邓双琳，钛媒体经授权发布。

刚步入职场不久的王倩，觉得自己亟需置办一身“像样”的行头去洽谈客户。正装和鞋子尚还在她的经济承受范围之内，但一只“像样”的名牌包专柜价少说也需要近两万，这对一个职场萌新来说，的确有些承担不起。
热心同事告诉了王倩一个“省钱小诀窍”：“去直播间买二手奢侈品，会便宜很多。”王倩第一次听说，原来奢侈品也可以在直播间买，出于好奇，王倩忍不住去围观了一圈，没想到直播间里的奢侈品卖得还相当热闹。
“千颂伊同款硬盒子上架，一号链接快”、“CF快去，18888元，快去”、“香奈儿95新，22800元”、“啊！已经被抢了！”直播间里主播的声嘶力竭，似乎叫卖的不是香奈儿、古驰，而是批发市场里100元3件的“地摊货” 。
当许多人还蹲在直播间里等着“1元抢洗涤灵”、“9.9元抢马克笔”、“19.9元抢10只护手霜”时，殊不知已有一大批人开始在直播间买起了二手奢侈品（下文简称“二奢”）。
在抖音搜索“奢侈品二手直播”，不仅有像胖虎、妃鱼、红布林、只二这种垂直二奢电商平台在直播，一些在线下拥有二奢门店的小型商铺也纷纷在直播。

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来源 / 抖音燃财经截图
根据飞瓜数据榜单显示，9月份二手闲置类带货主播排名前三的分别是“子安”、“妃鱼杨子”、“妃鱼曼曼心选早十点开播”，其中，位居首位的主播“子安”也凭借着1.50亿的带货预估销售额登上抖音带货总榜的第16位。而他们带货涉及的品牌多为LV、香奈儿、迪奥、古驰、爱马仕等品牌的二手包。

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来源 / 飞瓜数据燃财经截图
二奢直播也成为了抖音直播间不可或缺的一部分。此前Tech星球曾报道，抖音已将平台上二手奢侈品交易规模KPI从2020年30亿提高至2021年的50亿元。
垂直奢侈品直播买卖平台妃鱼品牌负责人对燃财经表示，直播间中二奢产品的火爆，一方面固然与近两年直播的大热有着密切的关系，但其实更重要的还是在于消费升级的总体格局之下，现代年轻人对循环经济、二手消费等理念的认可，为行业提供了广阔的增长空间。
据燃财经不完全统计，自去年年底至今，二奢行业已经迎来了一个融资的小高潮，妃鱼、只二、胖虎科技、爆奢、包大师、值耀等一些二奢平台均完成了新一轮融资，投资方不乏经纬中国、启明创投、君联资本、金沙江创投等明星投资机构。
红布林创始人兼CEO徐薇早在2019年就提到，没有比二手奢侈品更适合做直播的品类了，因为“货即为内容，内容即为销售” 。
但对二奢行业颇有研究的琳达却表示，长远来看，二奢直播必然是提高销售转换率的关键，但其更多地还是一种营销模式，需要消费者理性看待，以免成为“韭菜” 。