由一块高价抛光布引起争议，苹果的创新心思只放在这？
苹果又一次教育了消费者，145元的擦布抢着买还买不到，或许只有苹果能做到了吧。
10月19日，苹果炸场的发布会之后，苹果官网上架了一款抛光布产品。苹果官网对这款产品的介绍如其一贯风格般简洁：“这款抛光布质地柔软，可安全有效地清洁各款 Apple 显示屏，包括 Nano-texture 纳米纹理玻璃面板。” 可以说，除了柔软质地和清洁功能，苹果并未对谈及更多，也没提及其具体材质。
值得一提的是，苹果在介绍中称它可安全有效清洁各款苹果显示屏，包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板。苹果近5万售价的Pro Display XDR屏幕配备了Nano-texture纳米纹理玻璃，其产品随机附赠的清洁布正是这款。
【 由一块高价抛光布引起争议，苹果的创新心思只放在这？】引起争议的是它的售价：145元。相较于同类产品，这个价格属实不便宜。在亚马逊网站上，镜头“贵族” 蔡司的清洁湿巾200张售价220元，算下来单张一块多；网站上评分最高的一款超细纤维清洁布，30张售价177元，单张不到6元。苹果这款抛光布既没有黑科技也没有新功能，以145元的天价，引起了热烈讨论，冲上了热搜话题。有媒体表示，该款抛光布有望成为苹果利润最高产品。
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议论虽多，这款抛光布却迅速在苹果商城售空。为什么一个敢卖，一个愿买？因抛光布引发外界探讨的背后，延伸得深一点，苹果近几年的关注度已经有点偏移，创新不足似乎也让外界对其有点失望。
苹果卖高价配件，早已不是新鲜事
苹果对自身产品的定价，一直是信心十足。在周边配件产品上，苹果的定价也一直不低，回顾之前推出的一些产品售价都不低。
2016年9月8日，苹果发布iPhone 7系列手机，取消了手机上的3.5mm音频接口，顺势推出无线耳机Apple AirPods，售价1288人民币。这款不随机赠送、需要单独购买的耳机，一经问世引发了巨大争议，但苹果凭借风潮的引领打造出一种文化现场，获得了用户追捧。因其独特的设计，Apple AirPods丢失状况频繁，有“苹果蓝牙耳机，愁坏纽约地铁”之说。
苹果未曾单独公开过AirPods的销量。但据市场研究机构Strategy Analytics的数据，AirPods在2017年到2019年出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。
一个MagSafe无线充电器，苹果售价329元。2020年12月，苹果通过iOS 14.3更新，封杀部分第三方MagSafe无线充电器，让苹果自身配件成为用户的唯一选择。围绕智能硬件产品，苹果也试图让更多用户“主动”购买原装配件，苹果凭借着剥离配件，打造配件生意，实现了营收体系多样化。
不仅如此，苹果还持续强化自身奢侈品标签，打造了许多昂贵的非科技产品。
此前一张Belkin防眩光屏幕保护膜，售价148人民币；一个iPhone 13 Pro 专用 MagSafe 透明保护壳，售价399人民币；被嘲为四个轮子的Mac Pro滚轮，售价5249人民币。
这次抛光布迅速售罄，在一定程度上也看出不少用户愿意为之买单。醉翁之意不在酒，苹果并非想靠这类产品来增加收入，而是赋予普通产品高溢价与其他品牌产品区分，保持高端的格调，同时也带来话题热度。
抛光布的迅速售罄，让网友直呼苹果“会赚钱”。然而，这款产品有争议声音的背后，细究一下，我们也能看到苹果在核心产品上已经难现创新的高光。
商业格局越做越大，核心产品创新却现疲乏
苹果这十年，是矛盾发展的十年，商业的成功和创新的疲软相伴而行。如果说苹果以前是一个极致打磨的艺术家，那么现在的苹果更像一个锱铢必较的商人。
过去十年，苹果营收和净利润迎来爆炸式增长，公司股价也从2011年最高13美元/股，到目前149美元/股，并在2018年成为全球第一个市值破万亿美元的公司。
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