智东西内参|智能手机销量暴跌！iPhone 13依然坚挺，9月全球市场解密 | 疫情( 二 )
市场份额来看，三星维持领先，苹果次之。市场份额前五名分别为：三星份额为23%，出货量同比-6%；苹果份额为15%，出货量同比+14%；小米份额为14%，出货量同比-3%；vivo份额为10%，出货量同比+3%；OPPO份额为10%，出货量同比+5%。
全球智能手机出货量（百万部）
全球智能手机出货量份额
1、中国根据IDC数据，2021Q2中国智能手机出货量7810万部，同比-11.1%，环比-9.5%。主要由于：1）Q2受到物料供应短缺影响；2）去年同期国内疫情初步得到控制，智能手机市场存在报复性消费，基数较高；3）华为出货量大幅下滑且其他厂商未能完全弥补空缺。
市场份额来看，OPPO、vivo位列前二，小米第三，苹果第四，荣耀进入前五。市场份额前五名分别为：OPPO为23.8%，出货量同比+24%；vivo为21.1%，出货量同比+17%；小米为17.2%，出货量同比+47%；苹果为10.9%，出货量同比+17%；荣耀为8.9%，出货量同比-46%。
中国智能手机出货量（百万部）
中国智能手机出货量份额
上半年回顾：Q1同比大幅提升，Q2相对低迷，全球范围内手机缺芯、延后换机等影响需求，印度、越南疫情部分影响Q2销量。根据IDC数据，2021Q2全球/中国智能机出货分别为313.4/78.1百万部，同比+13%/-11%，环比-9%/-10%。
根据中国信通院数据，4/5/6月国内手机出货27.5/23.0/25.6百万部，同比-34%/-32%/-10%。国内主要由于华为出货量大幅下滑且其他厂商未能完全弥补空缺，海外主要由于印度、越南疫情二次爆发，此外叠加全球范围内手机缺芯影响。
下半年展望：东南亚疫情导致下半年手机出货承压，但苹果确定性优于安卓。目前手机供应链受东南亚疫情影响持续紧张，尤其越南南部疫情仍较严重，导致下半年手机出货承压，我们下修全年全球智能手机销量预测为13亿部，同比+2%，预计上/下半年销量分别约6.6/6.4亿部（原预测为13.5亿部，同比+5%，上/下半年销量分别约6.6/6.9亿部）。
从品牌格局来看，由于苹果在品牌力、高端产品的独特性，华为高端机缺货背景下苹果份额有望进一步提升，且苹果对供应链管理能力更强，苹果产业链确定性优于安卓。
文章插图
全球智能手机出货量（百万部）
文章插图
中国手机出货量（万台）
2、欧洲根据IDC数据：2021Q1欧洲智能手机出货量5071万部，同比+22%；据Strategy Analytics数据，Q2欧洲智能手机出货5010万部，同比+14.4%。
市场份额来看：据Strategy Analytics披露，21Q2小米市场份额25.3%，首次在欧洲达到第一，三星紧随其后，份额为24.0%，苹果份额19.2%，OPPO份额5.6%，realme份额3.8%。
文章插图
欧洲智能手机出货量（百万部）
文章插图
欧洲21Q2智能手机出货量份额
文章插图
欧洲智能手机出货量份额
3、印度根据IDC数据， 2021Q1印度智能手机出货量3837万部，同比+18%；根据Canalys数据，Q2印度智能手机出货量3240万部，同比+87%，主因为去年同期受疫情影响基数较低。
市场份额来看：据Canalys数据，21Q2在印度销量领先的品牌主要是小米、三星、 vivo、realme、OPPO。2021Q2小米出货量950万部，同比+77%，份额29%，稳居印度市场第一；三星出货量550万部，同比+87%，份额17%；vivo出货量540万部，同比+45%，份额17%；realme出货量490万部，同比+181%，份额15%； OPPO出货量380万部，同比+69%，份额12%；TOP5品牌合计市场份额达90%。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 智能手机|全球可折叠智能手机出货量增长264.3%
- 性价比|有性能、有续航，更有性价比！目前入手这3款手机相当明智了
- 智能手机|小米「二次创业」
- 毛巾架|聪明人必买的智能家电，用过就知道这钱花得值
- 怎样开网店卖自己的商品 用手机怎样网上卖东西
- 出货量|机构：折叠屏智能手机2024年出货量有望突破3千万台
- 这款车|华为智能座舱，真的智能吗？问界M5给你答案
- 印度制造|vivo 宣布在印度两年内投资 350 亿卢比 智能手机年产能提升至1.2亿部