facebook|受制于iOS隐私新政，Facebook能否靠元宇宙打“翻身仗”? | 看财报( 二 )
对许多广告客户来说，全球供应链问题和劳动力短缺导致许多消费品企业库存减少，从而削减了广告支出，各个地区和一系列垂直领域的企业都受到了影响，对业务遍布全球的Facebook影响尤为明显，公司COO也明确表示，未来几个季度这一逆风形势将持续存在 。
尽管ATT政策趋势触碰到了Facebook的敏感神经，但投资者无需过度悲观，毕竟Facebook拥有超过1000万庞大的广告商群体，即便有一些客户可能会削减支出或者转移投放平台，潜在的广告商也不会放弃与Facebook合作的机会，广告单价保持高位以及广告投放数量的稳定，使其广告业务具有依然具有优势 。
Facebook用户基本盘强大，但TikTok抢夺走大量年轻用户本季度，Facebook的日活跃用户达到19.3亿，比去年增加了1.1亿，同比增长6%；月活跃用户29.1亿，比去年增长6%；Facebook服务“家族”(其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等服务)DAU和MAU保持10%以上的增长 。几十亿用户量依然是Facebook基本面的保证 。
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其中，北美和欧洲地区依然接近零增长，亚太地区贡献了主要的增量用户，季度净增1600万人 。ARPU（每用户平均收入）为10美元，虽然有所回落，仍保持在高位 。
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总体来看，Facebook核心用户群体已经达到顶峰，年轻用户和短视频平台Reels是未来用户层面的主要看点，尤其是来自Tiktok、Youtube、Snap对年轻用户的争夺，这将是Facebook最头疼的问题 。
全力押注元宇宙，短期内Facebook横盘震荡或加剧最后，管理层再次发布了业绩预警，称四季度业绩指引面临重大不确定性，原因是包括苹果iOS14.5操作系统引入的“追踪透明度”隐私规则变更对广告商的影响，以及与宏观经济和疫情相关的持续不利因素 。预计第四季度营收增长12%-21%，全年总开支700亿至710亿美元 。
至于之前媒体和市场大肆讨论的Facebook元宇宙，本次财报中没有更多信息透露，预计扎克伯格在10月28日举办的FacebookConnect 2021大会将给出更多战略性和方向性的线索 。
【facebook|受制于iOS隐私新政，Facebook能否靠元宇宙打“翻身仗”? | 看财报】短期内资金对Facebook依然存在分歧，主要体现在iOS隐私新政的持续性和无法量化，公司对AR/VR等新业务的投资也会拖累利润，Facebook横盘震荡的可能性很大 。
未来，Facebook离真正实现元宇宙很长还有距离，但包括计划进行更名、尝试加密货币钱包、在AR/VR领域投资100亿美金打造硬件入口这些举措，都在围绕元宇宙搭建基础平台，元宇宙或许是是Facebook最终使命和终极形态 。
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