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电影|电影之外，影院的小众尝试能出未来吗？

电影|电影之外，影院的小众尝试能出未来吗？
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图片来源@视觉中国
“独立餐馆总是会根据自己的餐厅定位 ， 打造自己的特色菜谱；民宿可以按照自己的经营理念 ， 设计独特的创意风格旅舍；但无论在海内外 ， 影院放映的影片 ， 却需要与全国的档期一致 ， 因此 ， 影院作为终端 ， 是最难自我革新内容的服务场所之一 。”
这是英皇电影城（中国区）总经理李承翰 ， 在接受钛媒App体采访时 ， 给人留下印象最深刻的一席话 。
自2020年年初 ， 疫情肆虐以来 ， 对于全国影院而言 ， 半年的颗粒无收 ， 1年多的疫情反复、片源断档带来的票房低迷 ， 更是让许多影院走在了悬崖边上 。
求生之路上 ， 不少影院开始思考电影之外的经营尝试 ， 打造“自主文化菜单” 。例如 ， 在相同的新电影片源之外 ， 影院正寻求其它特色电影的放映空间 ， 以及演剧场和视听播放内容等 ， 同时拓展电影IP产业链 ， 建立起一些区别于大众影院的品牌特色 。
影厅内 ， 电影之外的内容可能对于全国的电影发行而言 ， 统一档期的商业新片 ， 之于不同地区的各大院线 ， 难以寻求差异化竞争的突破口 。
不过 ， 在经典修复片、类型化引进影片、稀缺影片资源等方面 ， 电影院依旧可以打造自己的独占性优势 。对于一些影院而言 ， 举办属于自己的电影节展 ， 就是呈现这种优势的方式 。
【电影|电影之外，影院的小众尝试能出未来吗？】比如 ， 位于朝阳CBD的英皇电影城北京总部 ， 每年会举办一些电影展 。今年5月下旬 ， 英皇就举办了“归来 2021经典国漫动画电影展” ， 从内容选片到海报设计 ， 都由内部团队制作 。
其影片包括《大闹天宫》《哪吒闹海》等 ， 让90后、00后等年轻的观众 ， 也能感受到经典动画在银幕上带来的视觉冲击 。
李承翰强调 ， 英皇的电影展试图做持续化、系列型的内容 ， 通过这些与平日档期差异化的电影内容的积淀 ， 去提炼影院的特色内容方法论 ， 从而树立起品牌的标识度 。由此 ， 观众的消费黏性也容易因此形成 。
除了特色的影片内容之外 ， 许多影院还打造了演剧、影像播放等其它的独家内容 。
首都电影院为了在电影淡季寻求营收的突破口 ， 从今年4月份开始 ， 与大逗相声合作 ， 陆陆续续做了几场表演 。
有观众在欣赏完相声后表示 ， 电影院的音响效果、视觉效果都不错 ， 跟小剧场相比 ， 影院的环境相对更加舒适 ， 并且因为影院建在相对繁华的商业区 ， 可以一站式吃喝玩乐 ， 因此觉得这种新型的跨界模式不错 。
除了相声之外 ， 首都电影院还尝试了话剧、舞台剧、演唱会等内容的影像直播 。2020年12月 ， 咪咕音乐盛典在广州举办 ， 首都电影院用技术最好的LED厅进行直播 ， 上座率达到了当时的疫情顶格限制——75% 。
首都电影院的副总经理于超谈到 ， 相声、演唱会的演出/直播 ， 是对影院场地综合运用的尝试 ， 丰富影院的经营内容 ， 对于首都电影院还属于实验性探索 ， 未曾售卖门票 ， 但为未来的商业化模式拓展 ， 树立了信心 。

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