redminote|销量超过2亿台的RedmiNote系列如此成功，为啥还要对它重新定位？( 二 )
OPPO旗下的这匹黑马仅用了三年时间，就从业内新人成长为大佬们最为棘手的对手。37个月的时间，它的全球销量从0增加到了1亿台。达到这个成绩，小米花了41个月，华为花了62个月，三星花了73个月。
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根据Counterpoint的数据，全球智能手机2021年第二季度出货量排行榜中，realme位列第六，成为第四大国产手机品牌。
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Realme的迅猛发展，抢了谁的市场？
第一，当然是华为、荣耀被美国制裁后让出的中、低端市场；第二，由于定位相似，都是主打性价比，realme直接冲击的就是redmi。
如果仔细留意就会发现，realme在产品定位上比redmi更丰富，既有极致堆料款，又有时尚设计款，而且产品的变化节奏很快。
比如，新近发布的realme Q3s，就和传统的RedmiNote系列很像，主打性能堆料，1499元的价格就能买到骁龙778G、5000mAh电池+30W快充、顶级LCD屏，只不过稍微牺牲一下手感，整机重量达到了199g。
但与此同时，它还有realme Q3 Pro（狂欢版）这样的时尚款，8.1mm/174g轻薄机身，屏幕指纹，3200万前摄，50W快充。这样的产品定位在Redmi中是找不到的。
Redmi和realme已经短兵相接，必须要在各个产品线上拿出对等的产品，否则就容易被对方从某个缺防的切口乘虚而入。这也要求Redmi必须丰富一下产品定位。
扩张线下渠道的客观要求
另外，小米正在大规模扩充线下渠道，要让小米之家覆盖全国每个县城，并且新开1万家小米之家乡镇授权店，以服务下沉市场。小米在日前的投资者日上透露，小米之家线下店已从2020年末的3200家左右，扩张至2021年6月的7600家，预计至10月末将突破1万家。
和线上更看重手机参数不同，线下更看重“感知明显”的颜值和手感，以及吸睛的卖点。不断壮大的小米线下渠道，自然会对小米的产品和设计部门提出针对性的要求，以提振新机在线下的吸引力。
换个角度来堆料
根据前面的分析我们判断，Redmi Note系列将会丰富产品定位，兼顾男性与女性用户的需求，新增一些时尚款型。
品牌基因决定了Redmi依然会堆料，只不过这次它的堆料会更多反映在“感知更外显”的环节，而不是内在的性能参数。
比如，Redmi Note11系列将采用三星AMOLED屏，并且是钻石排列，还有超窄边框和针孔屏，让人们看到屏幕的第一眼，就能被艳丽的画面和高屏占比吸引。
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时尚感方面，不仅有轻薄机身，还采用了和iPhone13系列一类的直角边框设计，号称“潮流小立边”，迎合人们对潮流的跟风。
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最被大肆宣传的，就是感知度极强的“120W快充”和“1亿像素”。这两个目前业内最高的单项参数，如果用在一款2000元左右的手机上，在线下是极具话题性的。
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至于性能，线下对芯片型号并不敏感。只需要打出天玑920的场景化卖点就可以了：能拍4K HDR视频，可以玩90帧高刷游戏，支持旗舰级的 LPDDR5 内存和 UFS 3.1 闪存。
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【 redminote|销量超过2亿台的RedmiNote系列如此成功，为啥还要对它重新定位？】作为小米系出货量最大的产品线，Redmi Note11系列能否成功，是小米未来能否占领女性市场、销量再上台阶的关键，也是其与realme竞争的焦点之战。这次重新定位的效果究竟如何，且待市场反馈。
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