投稿|GMS“入场券”到手，但荣耀的出海战事依旧漫长( 二 )
尽管发展前景堪忧，在接受媒体采访时，赵明仍表现出了一贯的自信 。“我们相信，海外市场的V字反弹会更加漂亮 。”他表示 。
剑指高端化，海外市场买不买账？要在群雄逐鹿的海外市场重新占据一席之地，对于如今的新荣耀而言并没有那样容易 。
诞生之初，荣耀走的是典型的中低端品牌路线，主打年轻消费群体，以性价比和丰富的营销手段对标小米等对手 。彼时，荣耀尚且有背靠华为带来的自研麒麟芯片撑腰，这才能在性价比市场上力压小米一头 。可如今，失去这一优势的荣耀实在难以打起性价比大旗，这也让它从中低端领头羊变成了小米的跟随者——跟着它的老对手向高端化迈进 。
所以，我们能看到价格逐渐抬升的V系列、线下宣传攻势猛烈的数字系列（荣耀50）和荣耀发力高端的关键Magic 3——它搭载高通骁龙888芯片且配备Magic Live智慧系统、Magic Power快充等创新功能，价格也与小米的高端系列MIX 4处于同一档位 。
在国民消费水准逐渐增高，消费者也愿意为高溢价产品买单的国内市场，荣耀剑指高端的打法或许有些用处，可海外市场远不只是照搬国内高端打法就能成功的 。
根据Strategy Analytics对今年三季度中东欧手机市场的统计来看，当地消费者依旧更为青睐价格实惠、质量高的性价比机型，例如Redmi 9T、小米11等；即使是不乏高端机型的三星，依旧要依赖中低端机型走量才能在当地保持排行第三的成绩 。
唯一的例外可能是苹果，数据显示，苹果当期在中东欧的出货量占比达到26.0%，超越三星位列第二，仅次于小米 。究其原因，苹果一直以来固守高端的形象、以及建设完善的生态系统令消费者具备极高的换机忠诚率，而这正是荣耀缺少的优势 。当海外消费者对荣耀的认知还停滞在“极具性价比的年轻品牌”时，一个走上高端路线的新荣耀可能很难让他们接受 。
即使荣耀继续走海外性价比路线，它仍然要面对不少对手，典型的例子就是脱胎于OPPO的Realme、一加两大品牌 。它们不仅同样注重性价比和年轻化营销，同时在供应链、生产等环节相较荣耀也不遑多让——毕竟，欧加体系内资源向来共享，通过集体采购、物流等优势，Realme、一加既令产品质量得以保证又有效降低了成本，扩张潜力可谓巨大 。
荣耀曾经与华为通用一条供应链，但去年的分拆为它带来了一段时间的供应链震荡期，今年又赶上了疫情导致的全球元器件供应紧张，可谓是天不遂人意 。即便有着来自华为的优秀供应链团队加持，恢复供应链对荣耀来说也是件艰难的工作，特别是在对供应链要求极高的各大海外市场，它能否稳住阵脚，保持基本盘不被超越还是个未知数 。
寻觅突破口对于重新向海外出发的新荣耀而言，它能作为突破点的市场已经非常少 。
曾经，欧洲市场是华为的重要据点，但如今已被小米、苹果、三星悉数占据 。在三者都对当地虎视眈眈的情况下，荣耀重树威信并不容易；印度与北美市场也不应被纳入考虑——小米和苹果在这两地盘踞已久 。基于此，那些尚未充分开发的市场或许将成为荣耀翻盘的关键 。
目前，荣耀在从前华为体系的几大重要市场——例如俄罗斯市场——上依旧留有一定基础 。按照俄罗斯电信运营商MTS的数据，今年上半年，荣耀的市场份额为3.5%，较Realme的1.8%略高，但离小米的12.8%还有不小差距；销量上，荣耀占比约6.5%，排行第四名 。
在俄罗斯市场，小米依靠“集团军作战”（小米、Redmi和新品牌Poco）斩获了不少销量，但还远远未到独霸整个市场的地步；OPPO对当地的发力程度明显不足，甚至未在当地设厂，在加上它一贯坚持的重资产打法，导致OPPO系选手们难以在当地铺开规模 。这种情况下，凭借华为留下的声望，以及本就有所积累的渠道优势，荣耀仍有不小机会 。
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