facebook|脸书的套娃式改名，并不新鲜 facebook|投稿

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文丨靠谱的阿星

1Facebook公司改名为“Meta”引发吐槽“连脸都不要了” 。不过从广告效果来说，Facebook是不亏的，尽管他在国内没啥用户，但是股票市场的散户投资人肯定是有的。而Facebook股票交易名称更改为为"元宇宙"相关的概念之后还猛涨了一波。
有一说一，Facebook公司的改名类似于Goolge公司更名为“Alphabet”，本质上是用一个更大的集团新实体名称来做一个更大的“套娃”，而不是改动产品名称。类似情况在互联网公司其实是比较常见的，今天来聊聊这个话题。
2大致有几种改名的情况呢？
第一种就是公司业务发展需要新的集团名称，也就是上文所说的一个新的更大的“套娃” 。
这种换名的就是今日头条公司2018年改名为“字节跳动”，今日头条作为产品名称与抖音、西瓜视频、懂车帝等产品并列，在没有用字节跳动名称之前，人们往往容易把抖音、西瓜视频、皮皮虾等众多产品均称之为“今日头条”，现在这个习惯媒体基本上已经改过来了。

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话说字节跳动这个集团母公司名称是张一鸣在创业之处根据程序员多的特性取的一个英文名称“bytedance”，再由英文名称翻译过来的；以至于字节跳动英语首字母为“B”，被成为新的“BAT”中的一员。
正所谓“名正，则言顺” 。改名之后的好处在于能够广泛扩展多元化路线，把体系内的产品逻辑线和人员职务理清楚，如果用今日头条的名称的话的确是不便于抖音、巨量引擎、飞书、多闪等团队组建摆脱存量业务的牵绊。还有一个好处在于能够下设很多子公司去做投资，从而拓展公司多元化业务，比如字节跳动的教育板块是大力教育公司；字节跳动的游戏业务主要是在北京游逸科技公司等。
从这个角度上看改名本身也是原有的产品名称无法再涵盖公司多元业务的必然。类似因为业务发展需要而改名还有瓜子二手车升级为“车好多集团”等。
第二种改名原因是公司战略方向或者业务重点的调整。
比较知名的案例是支付宝的母公司“蚂蚁金服”在2020年更名为“蚂蚁科技”或进一步简称为“蚂蚁集团” 。虽然是金服到科技的行业属性的变更，实际上是代表着支付宝本身从金融服务基础业务向数字服务平台转型。而同期，支付宝logo也从浅蓝色变成深蓝色，不知道是不是要表达成浅海走向深海的意思。

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第三种改名的原因就是市场第一名和第二名之间合并组成一个新的公司，必须要用一个新的公司名字来包含两个产品，比如运满满与货车帮合并之后的新公司的名称为“满帮” 。
听说当年“运满满”的女员工怀孕的一个个接一个，有人开玩笑说沾了公司名字的喜气，而随着运满满CEO张晖成为满帮集团董事长兼CEO之后，运满满这个名字曝光率低了很多，而以满帮为主。