荣耀|瞄准标杆拒绝内卷 荣耀Magic3背刺苹果( 二 )
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值得注意的是，马上到来的双11是一年营销的题眼，也是厂商的一场决战，能否扭转当下的市场格局，双11恐怕更是今年的一场决战。从目前来看，这也是荣耀向苹果宣战的一个重要契机，荣耀CMO姜海荣在微博上除了对那位果粉的支持表示了感谢，同时也决定增加了一个措施，来抢夺苹果用户：那就是在今年双11，苹果iPhone用户（当然自家Magic老用户也可以）以旧换新购买荣耀Magic3产品，可以额外享受最高500元补贴。这让苹果用户感受到荣耀邀请他们体验自家产品的诚意，也用一种最普惠大众的方式，喊出了自己和苹果正面竞争的宣言。
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正如之前那位倒戈荣耀的资深果粉，很多iPhone用户只是没有下定决心更换到安卓，如果真的体验到真正期间的安卓手机，或许会发现一个新的世界。曾经，华为让很多iPhone用户跳出固有的惯性，而现在，荣耀似乎也准备再一次打开这个潘多拉魔盒。
国产手机必须冲击高端，碰瓷内卷危害行业
此前在接受媒体采访时，荣耀CEO赵明就不止一次提到竞争对手事苹果。事实上，在内部，赵明也一直强调荣耀要向最强者学习，同时也要坚持研发和提高产品竞争力，始终践行“双轮驱动”的极致产品理念，敢于学习和竞争，敢于挑战苹果的强者地位。和苹果竞争，对于荣耀已经是一种战略高度和全局意识。
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要知道，安卓厂商的高端突围纷纷折戟沉沙，更大的问题并不是产品本身，而是内卷式的竞争。很多企业对于苹果的挑战不以为意，也没有足够的动力和投入去进行研发和挑战。但是对内卷碰瓷的兴趣却非常大，不仅发布会从头到尾开怼，微博上也不断的吹毛求疵，让人感觉非常的无聊且幼稚。虽然在抢夺低端市场方面生龙活虎，但是在消费者心目中品牌一直很难立起来，所以在跟苹果的直接竞争中，确实没有平起平坐的能力和勇气。其实之前国产手机行业因为有华为顶着大家还没有感知，一旦华为退下来，就立刻出现了圈子的垮塌，市场份额也出现了多次剧烈变化，但最让人难过的变化就是安卓高端市场一败涂地，苹果凭借并不出众的新品也获得了翻倍的增长。
高端并非可有可无，而是一个真正的屏障，只有高端顶住了，中低端才有保障。如果高端失守，苹果再进军低端，那恐怕国产手机行业真是会一泻千里，丢盔卸甲。作为行业的中坚力量，是应该要考虑到这个风险的存在，也应该更加着眼于自身产品力和品牌力的提高。而不是单纯的价格和渠道厮杀，为了一点眼前的市场份额，失去了长久的发展和未来。
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从国产手机的市场份额变化来看，荣耀复出之后短短半年时间，就已经进入了国内前三的位置，已经证明了自己的产品创新能力、渠道能力和品牌能力。而目前看来，荣耀依旧处于一个上升期，而且之前的发力更多还是在线下渠道的铺货发力，在荣耀更为擅长的线上渠道，还是留有后手。所以这次双11也同样是荣耀在线上发力的一次契机，考虑到历年荣耀都能拿到包括京东平台内的销售第一，相信四季度荣耀的市场份额还是会有所提升，以冲击更高的位置。不过出货量是一个面子，冲击高端才是一个里子，在高端市场的建树才是荣耀品牌给自己的真正目标，而苹果正是荣耀要发起冲锋的那个“北坡”。
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