苹果手机|销量仅占全球15%,却能有86%的利润,苹果撕下国产手机“遮羞布”
2021年10月19日,苹果举行了2021年的秋季第二场发布会,正式推出了新一代MacBook Pro,以及AirPods Pro等新品。MacBook Pro除了外观和性能比以前有了一些改变之外,更引人注目的是其价格,将近一万五了,而在增加内存和存储设备等相关配置后,最高售价可以达到5万元。
这场发布会之后,苹果还上架了一个新东西——擦屏布,售价达到了145元,这接近奢侈品的价格,虽然遭到了网友的吐槽,但是仍然被抢购。而起售价接近一万五的MacBook Pro,也不会缺少购买者的。
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在这场发布会之前,苹果就已经在2021年9月15日开了一场发布会,推出了iPhone13等产品,在预售期就遭到了网友们的抢购,2021年9月24日,西安某商场更是有上百人在疯抢 iPhone13。
苹果的产品定价都比较高,又这么热销,要靠抢才能买得到,那么苹果能够从中赚取多少利润呢?看了数据你就知道,苹果的产品有多暴利了。
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苹果利润最高达86%
2021年10月14日,调研公司Counterpoint Research发布了一份报告,报告显示2021年第二季度苹果公司就独占了全球智能手机市场3/4的利润,具体的数据为整个手机市场75%的营业利润,以及40%的营收。
实际上这不是苹果利润的巅峰期,因为在2020年第四季度时,苹果的利润份额达到了86%的高度。可以说全球手机市场赚的钱,大部分都被苹果给拿去了,以一己之力就可抗衡安卓阵营所有的品牌,实力强得可怕!
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手机业务的利润这么高,也因此成为了苹果主要的收入来源。据苹果发布的2021财年第三财季业绩报告显示,第三财季苹果营收814.34亿美元,这其中iPhone业务的营收就多达395.7亿美元。
不过苹果更令人叹服的是,这么高利润的手机,实际上在全球手机市场的份额占比却不是最高的。
苹果手机销量占比仅有15%
据调研机构Canalys发布的报告显示,2021年第三季度,苹果手机出货量为5000万部,仅低于三星的7700万部。而在市场份额上,也仅低于三星,达到了15%,重回全球手机市场第二名。
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实际上苹果手机在全球手机市场的份额并不算很高,首先三星在2021年第三季度的份额为23%,而我国小米品牌的市场份额也达到了14%,只差一步就可超越苹果了。这几年苹果的地位也不太稳固,曾被华为给赶超,在2021年Q2季度时,又被小米以17%的市场份额给赶超了,所以2021年第四季度能否稳居第二位,还未可知。
造成苹果手机市场份额经常变动的原因是,苹果的产品线比较单一,不像其他公司那样,推出好多个手机型号,覆盖到更多的客户群体,整体的销量就很容易升上去。但即使这样,苹果的利润依然让国内所有手机厂商只可仰望,难以比肩,而这也撕下了国产手机的遮羞布。
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【 苹果手机|销量仅占全球15%,却能有86%的利润,苹果撕下国产手机“遮羞布”】高销量是国产手机的遮羞布
雷军曾经说过,小米的利润永远不会超过5%,其实除了华为高端手机之外,其他的手机厂商的利润也不会跟小米相差太多的。想要取得更高利润有两个途径,一是打造高端手机。
高端手机具有不小的品牌溢价率,可以让利润更高,所以小米和VIVO等品牌也想要踏足这一个领域。不过到目前为止,国内只有华为成功地打造了高端手机品牌,其他厂商想要达到这一步还是很难的。
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