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荣耀|2021年Q3中国手机市场 新格局或已形成：荣耀、苹果成最大赢家

最近，Counterpoint公布2021年Q3中国市场出货量份额占比，国内手机出货量虽然环比上涨3%，但同比却下降了9%。而在市占中，vivo以23%的市占拔得头筹，但在表中，最引人注目的还是环比暴增接近一倍，并创出单飞后市占新高的荣耀。而苹果在传统淡季的高增长，realme一年成神的传奇，也让Q3国内市场充满看点。
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头名之争，vivo还是OPPO
尽管在榜单中，vivo高居榜首，但我们也注意到，名列第二的OPPO如果加上名列名列第七的realme的话，那么其市占将达到24%，从而超越vivo的23%。当然，vivo也有子品牌iQOO，但从榜单上来看 Q3时，Others品牌的市占仅剩3%，而市场上，还有魅族，联想，中兴等具有一定市场的品牌。在这种情况下，iQOO子品牌的市占应该不是放在Others上，而是与vivo并表，将市场份额算在vivo品牌中。这样，Q3的市场中，名列榜首的可能是OPPO。
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比较有意思的事情，那就是各大市调公司几乎都把iQOO和vivo并表计算，而OPPO和realme几乎都是分开计算市场份额。这是股权差异还是经营策略差异，那就不得而知了。
华为红利基本耗尽
【 荣耀|2021年Q3中国手机市场 新格局或已形成：荣耀、苹果成最大赢家】米OV等厂家在今年上半年可谓是高歌猛进，不过，这些的势头，在Q3被遏制，米OV中，仅有vivo还有2%的环比增幅，而OPPO和小米环比都有不同幅度的下跌，这也在一定程度上说明了华为红利已基本耗尽，尽管华为的环比依旧下降了18%，但由于华为市占率已经跌到8%，因此，华为这样的下跌，其实已经无法腾出多少市场份额。而且在华为使用高通处理器后，其市场有望稳定，甚至有恢复的可能。虽然在现阶段，由于没有5G，缺乏麒麟芯片造成的同质化以及系列收缩等问题，华为在现阶段的市占很难出现突破性增长。但进入稳定期的华为，收复市场也许还有难度，但基本可以守住现有市场。也就是说，市场重点已经从占领华为萎缩造成的空闲市场，重回各厂家间的“内卷”。在近期发布会上，又频现贬低友商的现象，白热化的杀伐，又重新开始。
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荣耀强劲复苏，苹果占据高端
毫无疑问，荣耀同比增长96%，15%的市占，甚至超过了去年同期14%的市场份额。其实，在荣耀解决供应链问题后，其复苏，已经成为一种必然，毕竟，设计人员还在，技术还在，粉丝还在，不得不说的是，尽管荣耀和华为已经分手，但华为概念也还在。在这诸多加持下，随着荣耀产品布局完成，市场爆发也是一种必然。
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虽然苹果在Q3时环比下降了9%，但在同比上，暴增48%，市场份额也由8%涨到13%。而这，还是在苹果的传统淡季中达成的，淡季中获得堪比旺季的销量，而iPhone 13的又获得这几年发布期后的最佳态势，华为之后，国内高端市场已难有与iPhone正面对抗的机型。
高端便宜了苹果，中低端成为荣耀，华为的“鲸落”效应还在延续，而且在未来一两个季度，随着iPhone 13热潮的延续以及荣耀产品线的拓宽以及线下市场的发力，荣耀和苹果的市场还有可能进一步拓展，甚至在未来，有可能在国内出货量中登榜，如Q4，就是苹果登顶的绝佳机会。
Q3的出货量，也在一定程度上说明后华为时代市场格局已经初步完成。在米OV的基础上，强势的苹果，复苏的荣耀形成了市场的新五强。而华为身上的枷锁，让他在短期内还无法重返五强。而荣米OV和苹果的市场竞争将会进一步加剧，大战，将在双十一开打，而年底的新芯片之战，也许将更激烈。

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