以旧换新|双11开门红告捷,荣耀手机加速进入新时代( 二 )
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“自信”的背后,首先是荣耀的技术自信。荣耀敢于抢夺苹果的用户,靠的就是极致的产品力。例如,荣耀Magic3系列最近就以多主摄融合计算摄影技术爆红,“国产手机计算摄影技术超苹果”成为热门话题。熟悉摄影的人们都知道,苹果在计算摄影算法上实力强劲,但是其Deep Fusion只是针对单摄像头拍摄的多帧照片进行优化,而荣耀的多主摄融合计算摄影技术则是既能实现单摄多帧融合,也能实现多摄多帧融合,将计算摄影技术向前进化了一大步。
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这些“自信”的背后,更是体现出荣耀以消费者为中心的价值观。“长期以来,荣耀做产品是以消费者为中心、以用户为中心,以消费者在使用中的需要来重新定义产品。”荣耀CEO赵明这样说。荣耀以消费者需求驱动技术创新,打造极致产品满足消费者需求的做法就是如此。
例如,荣耀MagicBook V14,第一次将500万像素的广角双摄引入到笔记本中,带来高清会议的体验,重新定义了笔记本;荣耀智慧屏X2,第一次实现了4K的投屏,用户拍摄的照片可以在智慧屏上无损展现;荣耀的多屏协同技术,将手机、笔记本、大屏的使用联动起来,让用户所需的信息和服务可以在不同屏幕之间平滑自由的流转……荣耀就是在以消费者为中心的理念下对产品和体验重新定义。
荣耀的以消费者为中心,可以说体现在方方面面。这次双11推出的“以旧换新”就是这样,不仅帮助消费者处理了旧手机,而且让用户以更低的花费获得了“追新”的消费需求。荣耀推出这样的举措,也是来自用户的洞察。据荣耀中国区CMO姜海荣在微博上说,最近收到很多荣耀老用户留言想买Magic3,也有不少苹果用户说想换国产机试试,在问双11有没福利。看到了大家的需求也希望让更多用户来体验最新的高端旗舰产品,顺势推出了“以旧换新”活动。
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管理思想家迈克尔·哈默认为,“以客户为中心的本质是为客户创造价值。” 荣耀,从成立伊始,就始终坚持以消费者、用户为中心,以创新、品质和服务作为三大战略控制点,在不断为客户创造价值的过程中,吸引了越多越多消费者的关注、认可。
后记:为科技攻坚长征“加油”
今年的手机行业,独立运作的新荣耀的表现无疑是业界关注的焦点。
因为荣耀走出了一条漂亮的深V反弹曲线,从最低3%强劲反弹到了16.2%。最近Counterpoint公布的2021年Q3国内手机市场份额数据显示,荣耀在三季度手机销量同比大增96%,超越小米,重新进入TOP3。
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在这种背景下,双11对于荣耀就具有特殊意义。双11,不仅是荣耀销售势能爆发的机会,更是自身实力的展示场,将能吸引更多的用户了解荣耀、选择荣耀、认可荣耀。
相比过去,荣耀有了很大的不同,现在的荣耀是:覆盖全场景、面向全渠道、服务全人群。以全场景为例,这次双11荣耀就是“1+8+N”全线出击,也同样取得了开门红。数据显示:截止11月1日23:59,荣耀全线产品都销售火爆,荣耀平板斩获天猫开门红全天安卓平板品类销量与销售额双冠军,荣耀手表2斩获京东11月1日全天手表单品销量冠军等等。
打个比方,荣耀就像是向着中高端市场强势攻坚的选手,而双11就像是中途的加油站,荣耀在双11首战告捷,不仅验证了自身模式,更是赢得了众多用户。
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