芯片|iPhone 13系列售价跳水 苹果也逃不过真香定律( 二 )
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相机、屏幕层面同样如此，作为大客户苹果向来能得到更好的供应链支持。比如，此前台积电就优先供应A15芯片的代工产能，让苹果不必向其他厂商一样受限于全球缺芯困局，这是基于品牌、产品、自研能力为其带来的商业模式优势。
供应链产能支持、灵活的调价空间、充足的利润空间，让苹果不必效仿国产厂商薄利多销的商业模式，为iPhone 13系列降价提供了根基支撑。得益于品牌口碑优势，当苹果开始降价时，给其他手机品牌带来的市场压力，给用户带来的刺激消费心理，远非一般品牌可以相比。
高端市场无明确对手 苹果进一步施压
从产品与品牌层面来看，iPhone 13系列有着充足的调价空间和保障，除此之外圈哥看来iPhone 13系列之所以一改往常搭上双11便车、价格跳水走量，更多是想进一步下沉市场，来获取市场份额。
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以Counterpoint机构公布的2021年7月份国内市场数据为例，600—799$价位段苹果占据63%市场份额，vivo则凭借14%的市场份额与华为持平；800$价位以上市场仍是苹果一家独大（66%市场份额）。可以看到，失去供应链支撑的华为在高端市场已经逐渐失去与苹果正面竞争的资本，vivo品牌虽然破圈出局但产品多在600—799$价位段，三星在国内市场基本处于Others角色，高端市场上苹果目前并没有明确的对手。
而国内消费者购机价位段更多处于100-599$层次，虽然苹果在高端市场拥有话语权，但整体市场出货量占比只有16%。为了更好的市场发展，苹果需要将自家产品进行下沉，加上双11期间用户普遍存在“薅羊毛”心思，价格幅度变化很容易激起果粉、等等党的购机欲望。
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同时，这几年随着苹果创新力放缓，安卓手机得以迅速发展，iQOO 8 Pro、vivo X70 Pro+为代表的高端机型在影像、续航、屏幕层面逐步形成优势卖点。作为对比，在5K价位段iPhone 13机型除了A15芯片、苹果品牌、iOS系统加成外，其它层面产品力优势并不明显。在消费者购机愈发看重全面体验的今天，能否打动消费者还要看各个维度的功能优化，国产手机品牌用实力赢得用户心中的购机选择，对苹果来说不可能无视这种市场压力。
当然，苹果要面对的不仅是安卓手机的迎头追赶，还有小米品牌Q2在全球市场实现的销量反超，对苹果来说要想以iPhone 13系列稳定全球市场地位，国内市场会是非常重要的版图。消费者众多、主要竞争对手三星份额少，主打高端机型的苹果有非常大的施展拳脚空间，产品创新不够的前提下价格无疑会成为刺激消费的直接因素。
文章最后，圈哥看来苹果搭上双11便车，用价格策略下沉中高端市场并非“良心发现追求高配低价”这么简单，显然是一种出于市场、产品层面的思路转换。以价格弥补产品缺陷带给用户的观感损失，刺激市场应对小米等品牌的冲击，而双11正好为其提供了便利机遇。
既不会过多损失自家品牌调性，又能紧跟消费者薅羊毛心思，以加量不加价方式进一步拓宽品牌覆盖范围。凭借芯片、系统、品牌优势来与国产厂商进行竞争，这是出于市场考虑的思路调整。当然对普通消费者来说，可以花更少钱买到当前行业最新潮机型，何乐而不为。
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