投稿|揭秘宠物智能产品的爆款逻辑投稿|宠物经济|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 消费界，作者 | 妮妮

随着宠物消费升级，智能化势不可挡。
智能养宠产品的出现，既解决了宠物独自在家无人看护打理的烦恼，又能为平日养宠生活提升品质。
宠物智能产品如何做到从“可用”到“好用”，成为爆款？
智能产品，解放宠物主双手养宠用户趋于年轻化，面临的工作或学习压力繁重，智能养宠产品的出现，既解决了宠物独自在家无人看护打理的烦恼，又能为平日养宠生活提升品质。
从喂养、喂水到铲屎、洗澡后烘干，这届宠物主们充分利用科技智能，解放自己的双手。
在需求端，随着科学养宠的概念不断深化，宠物智能用品深受宠物主喜爱。
去年双十一期间，各大平台宠物智能用品销量增速均实现高增长。
天猫“双11”宠物智能商品销量增速超过500%，智能喂食器增长120% 。
淘宝宠物智能设备的新客占比超过50%，搜索量和消费额均呈现倍数增长。
京东在去年双11仅开场10分钟后，智能宠物用品成交额即同比增长33倍。
在供给端，火热的赛道吸引来众多新老玩家涌入此赛道。
目前，已经有新兴宠物用品品牌、老牌宠物食品品牌、家电和智能设备品牌三股力量竞相角逐。
第一，专门以宠物智能设备为主营业务的“新人”，如小佩宠物、有宠宠物。
这类企业专注于智能设备垂直领域，产品细分化程度较高，创新想法落地较快，不用考虑公司内部资源多条产品线配置问题。
同时，也是明星类智能养宠品牌出现概率比较大的一类公司。
第二，“科班出身”依靠宠物食品发家的前辈级企业，如主营宠物食品的中宠股份和主打宠物咬咬胶的佩蒂股份。
这些企业横向开拓智能宠物设备产品线，可以借助本身原有品牌的口碑基础快速打开市场，在初期阶段迅速占据市场份额。
第三，宠物智能赛道的跨界“搅局者”，如美的、小米、腾讯等巨头。
国内科技及家电巨头美在天猫开设宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域。
小米集团、腾讯对数字化宠物也较为关注，分别在智能设备（猫猫狗狗）、宠物综合服务平台（宠物家）有投融资举措。

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智能时代来临之际，宠物智能用品市场也变得十分广阔。
宠物智能用品困境何在？

硬件技术有待突破

宠物智能产品基本上从“吃喝拉撒睡”的需求入手，大致分为自动猫砂盆、饮水机、投食器、陪玩器、监控等。
在所有品类中，智能饮水机和智能投食器是最受欢迎的。
由于进入门槛不高，市场上出现“炒概念”的鸡肋产品过多，产品同质化严重。
今天，我们去看这些智能产品，就不难发现市面上有关宠物饮食的智能设备无一例外都是从定时定量、宠粮保鲜、远程监控等角度入手，甚至产品在造型上都无大区别。
小茜作为专业养宠9年以上的老铲屎官，也是最早使用宠物智能家居的一群人。
她说到：“市场上大部分的智能产品都用过，整体感觉是国内大部分宠物智能产品技术还有待突破。