高端|接棒华为，vivo征战高端市场的底气是什么？
2021年下半年，各大手机厂商又争相开启了发布会模式。
【 高端|接棒华为，vivo征战高端市场的底气是什么？】8月10日，雷布斯登台发布小米MIX 4，打响了2021年下半年新机发布潮的第一枪，此后三星、荣耀、iQOO、vivo、苹果等品牌陆续接力，各种旗舰机纷纷亮相。
此起彼伏的发布会，昭示着国内新一轮智能机大战已然拉开了序幕。而在这新一轮的战火中，国产手机厂商的决战重心将会转向何方？
答案无疑是高端手机市场。
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国产高端之路，必须要走
高端市场，是国产手机厂商一个绕不开的战场。
早在2015年，国产手机厂商便开启了冲高之旅。以“中华酷联”为代表的国产手机厂商，在市场占有率不断提高的同时，还致力于从低端向中高端迈进。在3000元-4000价位手机的出货量当中，国产的手机占比从2014年Q1的7.5%猛增到了2015年Q3的76.8%。
不过在4000元以上的高端市场，国产手机厂商并未取得显著的成果。因彼时的苹果手机在设计、生态、技术等方面极具竞争优势，在这个价格空间国产手机占比仅在2%以内。直到2016年，三星Note7的爆炸给国产手机厂商带来了冲进高端市场的希望和机遇。
2016年下半年，三星Note7手机发布仅一个多月，便在全球范围内发生了三十多起因电池缺陷造成的爆炸和起火事故。这一“爆炸门”事件不仅烧掉了三星数百亿美元，更是将三星和苹果长期把持着的高端市场撕开了一道口子。面对这场风波，嗅觉敏锐的国产厂商们已经迅速做出反应。华为、OPPO、vivo等纷纷推出高端机产品，欲抢占三星腾出的高端市场空白。
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三星Note7的失误令全球智能手机市场陷入混战，而这次洗牌最大的赢家便是华为。早前罗永浩接受采访时表示：“华为的成功在于吃掉了三星的高端用户”。凭借P和Mate双旗舰系列，华为上下半年皆有重要旗舰机型的连续迭代，不仅夯实了其在高端手机市场的行业地位，也逐渐拥有了与三星和苹果正面抗衡的能力。
然而好景不长，正当华为在全球多个市场捷报频传之时，大洋彼岸的制裁再度加码。2020年，美国制裁升级之下所导致的芯片断供，让华为手机销量呈现断崖式猛跌，而被迫让出来的高端市场份额，也成为了全球各大主流厂商争夺的对象。与此同时，为拿回属于国产品牌的市场份额，必须有中国本土手机厂商站出来接棒华为，与苹果在高端市场展开激烈角逐。
纵观国内一众手机厂商，中国第一大智能手机品牌vivo被认为是头号种子选手。
2018年，vivo推出全新的NEX系列，凭借“真全面屏”、升降机摄像头、几经迭代升级的屏幕指纹等黑科技，成功跻身高端市场行业。此后几年，在5G通信、影像、全面屏、系统、快充等智能手机核心领域，vivo都拿出了令世界瞩目的一系列创新成果，譬如惊艳行业的无界瀑布屏、全球首创的微云台防抖技术、全新OriginOS操作系统、120W 超快闪充......
在苹果等重要竞争对手放缓创新脚步的状况下，vivo在旗舰产品上展现出的持续性迭代创新能力让外界为之侧目，也获得了越来越多的高端用户群体欢迎和认可。不可否认的是，在一众国产手机品牌中，vivo和华为一起成为了冲击高端市场的两股重要力量。
日前，国际知名调研机构Counterpoint 发布的报告显示，今年7月份，vivo份额达到24%，稳居国内智能手机销量第一的宝座。而在最为关键的600~799美元的高端机市场，vivo也取得了跨越式发展，以14%的市占率与华为持平，并列第二。这一突破性的数据，从一个侧面突显了vivo旗舰机市场反响良好。
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