投稿|Q3会员增长400万至1.29亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑( 三 )
QuestMobile报告显示 ， 在2021年上半年的媒介行业广告收入中 ， 短视频贡献了近半壁江山 ， 以高达42.6%的收入占比登顶全行业榜首 ， 而处于第三位的长视频仅贡献了13.3% 。
与之呼应 ， 财报显示 ， 腾讯Q3媒体广告收入下降4% ， 尽管腾讯解释是由于腾讯新闻应用的广告收入减少所导致 ， 但需要注意的是 ， 这一成绩取得的背景是腾讯视频连发五部大剧、四档头部综N代以及2021东京奥运会的举行 。
全力释放会员与广告 ， 两大主要营收渠道都面临着来自短视频与其他长视频的双重挤压 ， 腾讯视频必须以更大的决心和更长远的眼光去尝试改变 。
从最新公布的2022大剧& 综艺片单看 ， 接下来 ， 腾讯视频在加码古偶、甜宠这两大优势题材的基础上 ， 大力扩容了主旋律剧集及现实主义题材剧集的储备 ， 类型涵盖军旅、乡村振兴、严肃文学、主题献礼、都市情感、女性成长、医疗等多个主题 ， 诸如《县委大院》《八十八国际旅》《我的超级英雄》等在发布后都带起了可观的期待度 。
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此外 ， 根据刘慈欣同名小说改编的科幻剧《三体》、“无限流”剧集《开端》 ， 以及以《逆风追凶》《刀尖》《人鱼》《藏锋》《如月》等为代表的创新悬疑剧 ， 也为腾讯视频的2022大剧片单增色不少 。
不过 ， 主旋律、现实主义以及悬疑也是爱奇艺、优酷明年内容布局的重中之重 ， 两家也同样储备了《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《以子之名》《血战松毛岭》等多部期待之作 。
综艺方面 ， 腾讯视频围绕“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”三个单元布局 ， 对比优爱芒 ， 最大的亮点就是翻拍韩国国民综艺《新西游记》的《新新游记》 。据悉 ， 该档节目已购入版权 ， 由于严敏团队操刀 ， 预排播明年Q1季度 。
另一个值得注意的动作是 ， 腾讯视频将深耕自制电影领域 ， 打造“线上大档期” 。一方面会强化与电影人和公司的合作 ， 如与周星驰合作《西游》系列、与刘德华合作《无间道》系列以及与工夫影业合作《鬼吹灯》系列等 ， 一方面将布局院线和网络双阵地发行的电影项目 ， 如《斗罗大陆》的院线动画电影开发以及与七印象团队共同开发院线电影《南海归墟》等 。
这意味着长视频间的自制之争已从剧、综、网络电影、纪录片、动漫延展至院线电影出品 。
在第二季度财报分析师电话会议上 ， 爱奇艺CEO龚宇表示 ， 爱奇艺出品的影片有两部已于第二季度开拍 ， 有四部电影正在后期制作中 ， 14部电影已经进入开发阶段 。而在此之前的五一档 ， 《扫黑·决战》为爱奇艺赢得了超4亿院线票房 。
近日 ， 爱奇艺又宣布将重点推进云影院单片付费点播 ， 而腾讯视频打造“线上大档期”的意图也是打开会员营收的渠道 ， 弥补超前点播终止后留下的利润空位 。
关于“热带雨林”的愿景腾讯视频也没有放弃 ， 接下来其将联动微视 ， 在双平台的双端首页打造了一个每日定时更新、无间断排播的中视频“短剧”频道 ， 拟上线内容包括《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》等 ， 触及文化IP、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、奇幻治愈等多元类型 。
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