出货量|又一国产手机品牌“复活”?曾年销8300万台,今华为帮它代工销售

我国是人口大国,14亿人口形成了庞大的智能手机消费市场,各大手机厂商都争相推出新款产品,想要从中分得一杯羹。在早几年,国产手机呈现百花争鸣的局面,但随着以华为、OV以及小米的崛起,很多手机品牌业务大规模萎缩甚至退出市场,比如三星手机一度是中国手机销量第一,如今几乎只有在电商网站上才能看到其机型身影,其中还有一个国产手机品牌,那就是TCL。
出货量|又一国产手机品牌“复活”?曾年销8300万台,今华为帮它代工销售
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提到TCL手机品牌,可能很多人都会一脸茫然,似乎从来没有听说过甚至见过TCL手机,实际上在2015年,TCL手机的销量还高达8300万台,位居全球第5名,但是遗憾的是2020年TCL的手机出货量降低到了1000万台以下。
说起来可能很多人不信,2000年左右,TCL手机一度是中国高端手机的象征,整个TCL集团80%的利润来源于TCL手机,当时TCL手机在国内可谓是“一机难求”。
实际上在2000年之前,所谓的中国国产手机,很多都是欧美日韩品牌代工生产的,采用的也都是欧美日韩的技术,但是TCL当时坚持独立研发,并且还拥有了自己的生产线。
2000年之时,TCL在外资掌控的中国手机市场杀出一条血路,当时由万坚明带领的团队,策划出了“钻石手机”这一概念,在手机上面镶嵌着一个大的钻石,而这一策略相当受市场的追捧,之后的2001年TCL又再接再厉邀请了金喜善代言,张艺谋拍广告片,当时金喜善因为饰演《恋爱素描》女角色而闻名亚洲,一时间TCL手机获得了更高的市场关注度。
此后TCL又推出了3188、3388等手机,并且带有16和弦铃声以及双屏设计,在当时看来这个功能是高端手机的配置,2002年TCL的15亿利润中,12亿都来自于手机业务,而不是电视机业务。并且TCL的销售额和利润,在国产手机中都处于第一,在国内市场仅次于摩托罗拉和诺基亚。
不过从2004年之后,TCL手机就浮浮沉沉,在国内市场上并没有太大的动静,但好在TCL通过收购阿尔卡特,将手机业务扩展到了欧洲、非洲、中东以及南美等地区,因此也实现了不错的收入和利润。
2007年iphone推出之后,智能手机时代来临,TCL也顺应时势推出了多款智能手机,比如其中就有一款叫么么哒,但是TCL手机并没有在国内掀起太大的浪花,因此主要市场依然在海外,与此同时TCL还收购了黑莓品牌,因此在海外市场以TCL和阿尔卡特三个品牌共同运作,2015年成了TCL移动业务的巅峰时刻,智能手机出货量超过4800万台,智能机与功能机合计出货量超过8300万台。
但是这个数字也充满了危机,毕竟手机市场的竞争太激烈了。2015年年底,杨拓带着18位高管空降TCL ,致力于品牌转型战略,但是对于TCL的颓势也是回天乏术,2017年杨拓从TCL通讯黯然离职。到了2018年,全年TCL移动的出货量也只有1300多万台。
事后在TCL董事长李东生的操盘下,加拿大的黑莓手机回归国内市场,但因为设计、性能跟不上市场变化,TCL手机销量依旧不见起色。同年TCL屡被传出砍掉国内手机业务的消息,TCL北京营销中心宣布关闭。
去年2月,黑莓宣布和TCL终止合作,没有任何主打品牌的TCL只能逐渐从国内市撤离。去年TCL电子CEO王成就直言,手机业务重心已经主要放在海外市场了,这等于宣告TCL手机业务在中国内地已。
但令人没想到的是,最近华为京东旗舰店以及华为智选平台出现了一个名为雷鸟FF1的手机,而这个品牌却是TCL通讯孵化的,但研发、设计、制造都是华为做的,只是贴了雷鸟的品牌。
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