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新消费|新消费投资新消费( 二 )


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用投资找“互补”的还有泡泡玛特，它也正在一砖一瓦打造着潮流文化版图 。
根据公开信息，自2020年初至今，泡泡玛特的投资约在10起左右，投资范围涵盖了艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等 。
仔细观察不难发现，新消费品牌作为VC，所投资的项目均围绕自身主业生态展开，希望在自身或相近领域寻找新的增长点，缓解品牌焦虑 。
那么，各大新消费品牌焦虑在哪？
2020年被认为是中国新消费品牌投资元年，这一年投资机构密集入场，市场上涌现出不少新消费品牌 。完美日记、泡泡玛特、奈雪の茶成为新消费品牌的典型代表 。
其中，完美日记成立三年，五轮融资后估值40亿美元；在2020年双11中，超越欧美大牌、蝉联销售冠军 。相似的情况也发生在“盲盒第一股”泡泡玛特身上 。
但这些荣光，在新消费品牌上市不久后就宣告破灭 。完美日记上市后，股价就开始走下坡路，一路跌破发行价；泡泡玛特也没好到哪里去，去年12月上市起股价曾涨至107.34港元/股的高位，但从今年2月起，股价下滑，目前较高点已近腰斩；奈雪の茶处境更加凄惨，上市首日便破发，被网友戏称“中一签亏一年奶茶钱” 。
新消费品牌接二连三在二级市场坠落，“上市即巅峰”的魔咒成为了各大品牌的痛点 。而喜茶在新一轮融资完成后，估值超过600亿元，市场似乎对其抱有更高的期望，随之而来的是喜茶身上的包袱越来越重 。
显然，新消费品牌想要寻找一个坚固且漂亮的增长曲线，投资或许是个不错的选择 。
PART.02 投了就会变好吗？中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，“多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费群体将是整个中国消费品行业未来发展的趋势 。”
目前走在这条道路上的新消费品牌众多，但是能否获得增长，仍需时间检验 。而关于壮大产业所带来的风险，或许能从以不同方式进行扩张的新消费企业现状中窥见 。
一份营收净利双双上涨的“期中考”成绩单，难掩海底捞的失意 。
8月下旬，海底捞发布了2021年中期业绩报告，上半年实现营收200.9亿元，净利润9452.9万元，同比增长均超100% 。但不看去年同期疫情的影响，与2019年同期相比，海底捞净利润暴跌近九成 。
其实，对于流量见顶海底捞早有预感，2019年海底捞就开始盘算孵化子品牌 。收购了U鼎冒菜、做麻辣烫的天津许小树、做云南菜的上海渊古 。去年，海底捞又连续开出十八汆、捞派有面儿、佰麸私房面、新秦派面馆等主打性价比的平价面馆 。
希望这些品牌通过半成品等方式降低成本，低价吸引消费者，达到规模效应后实现盈利 。但其营收仅占总营收的0.5%，曾经被当做第二增长曲线培养的小店们，一个都没跑出来 。
完美日记也面临同样的困境 。
全天候科技曾在文章中分析，完美日记中高层都在某个券商组织的专家电话会中公开表示，公司的天花板已到 。“全国18-25岁的女性约2.5亿，除去不化妆或高净值女性后约1.2亿，完美日记触达约4000万消费人群，大约35%-40%的覆盖率 。”
为了抬高流量天花板，完美日记不得不扩充产品线、造品牌矩阵以求获得增量 。2019年开始，逸仙电商就开始陆续收购高端药妆品牌“Gal nic”、高端护肤品牌Eve Lom和彩妆品牌“小奥汀”，以扩大目标群体范围 。7月，完美日记又宣布进军男性个护市场，此外还开始走向线下 。
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