微博|双11过后 当年小米 已成老米
2021年的双11，已经被官媒的一句“静悄悄”给定了性。是的，往年里像生产队发喜报一样的双11盛况已经是过去时。毕竟，内卷嘛。老百姓买东西，一看价格，二看品牌。科技数码圈里像小米这样既有价格优势，又有品牌认知，销售额破190亿的巨人实在是屈指可数。
既然没了让人眼花缭乱的战报喜帖，那这个双11是不是就真的静悄悄，没啥可看的了呢？作为搞机圈吃瓜群众，这时候肯定就不认同了。至少在营销这条战线上，咱们可是戏看得够够的，瓜吃得饱饱的。
硬核：尾款日24小时内结出两个大瓜
10月31日晚间，正在剁手族们做好准备付尾款时，雷军的微博下面突然遭到海量肖战粉丝的猛烈攻击。瞟了一眼，里面大概都是在说“CP粉”、“麦麸”之类一般人看不太懂的事情。在询问了懂行的朋友之后，才粗略知道了这波粉丝攻击雷军的原因：是在他发的小米双11打气海报里出现了一个“战”字。
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即便后来，运营雷军微博的小编紧急将海报编辑掉也于事无补，旧微博截图早已经被愤怒的肖战粉丝传开了。虽然有些无辜，却也只能任由他们发泄愤怒。
震惊！互联网大佬惨遭网络暴力，原因竟是海报里有“战”字！
不过，对小米公司来说，这只是双11麻烦的前奏。第二天大早，一个名不见经传的互联网电视品牌Vidda的官方微博发了一组海报。虽然其中并没有指名道姓的提及小米公司，但其中“米有屌丝”、“米有耍猴”的老梗，还是很容易让熟悉搞机圈的网友产生丰富联想，尤其是对于曾多次表示过要走高端路线，摆脱屌丝形象的小米公司和米粉们，这无异于是揭人伤疤的挑衅行为。
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相比头天晚上对肖战粉丝的息事宁人，这次的挑衅者不过是个小不点，是可忍孰不可忍！于是，平日里无人问津的Vidda官微下面，很快挤满了愤怒的米粉：“太low”、“啥品牌，没听过”、“小米根本不回应你”、“蹭热点”……同时也有不少搞机圈里的熟面孔KOL们仗义执言，大家一致谴责这种小品牌靠蹭大品牌赚取流量的套路。不过，看上去呢，无论是转发原微博也好，截图发布也好，大家似乎都在无意之中扩散了这组揭小米老伤疤的海报……
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悬殊：Vidda连粉丝都没有 拿什么跟小米打？
诚然，搞机圈这种俗套玩法早已不是第一次。从一些记性好的网友发的截图里看，前些年，魅族就这样“内涵”过小米，而小米电视也同样“内涵”过乐视电视。大家都是同行，抬头不见低头见，此风确实不可长。然而，没过两天，有网友发现，另一个战场又传来了类似的隆隆炮声：久已没有什么声音的酷派手机，同样也晒出了“内涵”OPPO的海报。只是这几张图的美术功底实在一言难尽，看来酷派的财务状况尚未恢复过来，还请不起技术过关的设计师。
从双11终极战报来看，小米全渠道支付金额破193亿，新增购买用户597万，手机和电视销量都是第一名，AIoT品类获得全平台208项第一，是名副其实的互联网硬件巨头。而挑衅者Vidda电视的双11销售额不过4.73亿，销量也才25.67万台，虽然同比157%和137.1%的增量可圈可点，但是这同比的基数也低啊。
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根据了解，Vidda是海信旗下针对年轻人的互联网品牌，今年8月26日才刚刚完成品牌升级。与小米相比，其不仅销量不咋地，连粉丝都没有！这不是瞎说，绝对有证据。经过笔者观察，就在Vidda官微那条“米有屌丝”的微博下面，有两千多条评论，一条条地查看，里面竟然没有出现过一次Vidda字样！更吊诡的是，在里面与米粉们激烈论战的，基本都是花粉（注：米粉和花粉在微博上论战时，会互相污名化为“米猴”和“海狗”，由此可以断定双方身份），双方基本呈现均势状态，谁也没占到多少便宜。
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