投稿|刘昊然唱《漠河舞厅》，电影推广曲还有多少新花样？投稿|影视|营销

文 | 毒眸，作者 | 刘南豆，编辑 | 张颖

刘昊然又唱歌了。
因为之前曾与王俊凯、董子健合唱综艺《恰好是少年》的主题曲，刘昊然的唱功让不少听众感受到了“世界的参差” 。于是当他时隔半年再度“开腔”，为他的新片《平原上的火焰》献唱推广曲，立刻又引起了大众玩梗的浓厚兴趣。

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#刘昊然为新电影唱漠河舞厅##刘昊然唱歌的自信是录音老师给的#等话题登上了微博热搜前五，而在《漠河舞厅》火爆的源头抖音，#周冬雨刘昊然版漠河舞厅#也登上了抖音热榜前六，目前已累计获得了8830万次播放。
【投稿|刘昊然唱《漠河舞厅》，电影推广曲还有多少新花样？】

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“大热网红歌曲+主演全新演绎”的组合拳打下来，为电影的映前营销也带来了可观的热度。根据猫眼专业版数据显示，这首推广曲MV在上线后，播放量连续三天位居所有电影宣发物料的第一位，当日新增“想看”数据也达到了近一个月以来的最高峰。

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电影推广曲早已不是一个新鲜的概念了，本身是主题曲之外更灵活的一种借助营销的形式，但多年发展下来，不管大片小片，几乎已经成了一项必选动作，甚至相当多的电影都会推出不止一首推广曲。
为什么推广曲会成为电影营销的必选动作呢？推广曲的传播能为电影本身带来多大程度的收益？影片在策划推广曲时又会遵循什么样的策略？这些问题也再一次被讨论了起来。
“必选动作”的道理音乐能在电影宣发当中起到奇效，这一认知的起点或许要追溯到十年前。2011年《将爱情进行到底》票房突破两亿，其中主题曲《因为爱情》起到了很大的助力作用:据制作公司就电影营销案例发布的数据分析显示，《因为爱情》当时给电影带动了82.6%的电影热度。

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不过，彼时《因为爱情》还是电影的主题曲，五花八门的推广曲还没有流行起来。有资深电影营销行业人士向毒眸表示，通常主题曲与电影高度关联，共同表达电影主题主旨，二者相辅相成；而推广曲更多是通过重新创作或改编歌曲，结合电影给到受众一个清晰的营销记忆点，所以创作上可以更飞、更多样。
但就算花样再多，大体上也是有基本策略的，“现在营销周期越来越短，怎么能让通过歌曲在短时间内最大化的传播电影，是音乐营销重点要考量的。通常比较高效的方式是结合当下的热点，可以是改编、翻唱当下红的歌曲，或邀请热度、流量、话题讨论度高的人来演唱；另外一种就是经典老歌重唱，借助老歌原来就有受众的基础，覆盖面更广。相比于做一首全新的歌，风险更小，不容易让这笔钱白花。”