投稿|刘昊然唱《漠河舞厅》，电影推广曲还有多少新花样？( 三 )
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《扬名立万》与《平原上的火焰》推广曲发布前后一周“想看”指数变化
效果难判定，但成本是实打实的 。据从业者介绍，一首电影主题曲或推广曲的制作成本从几万到几百万都有可能，主要取决于歌手演唱费用，歌曲版权费用，拍摄创意等多个方面，“行业也在内卷，大家能用的歌、能找的人、能玩的新鲜方式，都做得差不多了，只能不停地再继续想办法创新 。”
短视频的重构 “创新”的重点一定离不开短视频平台 。
一方面，短视频平台已经成为了电影的营销重地，绝大部分院线电影都会在短视频平台上开设官方账号；另一方面，短视频的产品形态本身也十分依赖音乐，推广曲能够反复运用到短视频物料当中去，提高单个物料的复用性 。
比如《平原上的火焰》的抖音官号，除了发布《漠河舞厅》MV拍摄期间的花絮之外，也结合抖音流行的视频形式，发布了可供短视频用户合唱的单人版本，以刺激用户互动 。
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同时，用户也可以选择直接使用推广曲的原声进行短视频二创 。在前文提到的问卷调查中，关于“是否会参与抖音平台发起的音乐类挑战话题？”，有40.3%的用户表示“如果音乐好听会参与”，21.6%的用户表示“不管音乐好不好听，好玩就会参与 。”相较于上一个时代的流量平台而言，短视频平台中用户的互动程度无疑是更深入的 。
但互动性强也一定程度上彰显了短视频热歌的一致特征 。在《我们找到了柳爽，他不在<漠河舞厅>》一文中，毒眸曾分析道，网红音乐的三大特点包括“浪漫、梦幻、好蹦” 。这三点归纳到《漠河舞厅》的走红上恰如其分，尤其是“好蹦”这一点，与适合用户互动的要求是殊途同归的 。
这是一种优势，也是一种局限 。如果一首短视频热歌本身只是节奏强、适合互动，但缺乏故事性，便难以和电影的内容相关联起来 。
在行业人士看来，短视频平台下的热门音乐，大部分更适合利用电影物料，结合平台属性与玩法，制作相关物料性价比更高，“如果是拿整首来做推广曲，考量的因素就会多一些，所以也更不容易实现 。”
在所有的营销手段中，物料与作品内容的贴合度都无法被忽略，如果盲目追求歌曲的热度而不顾歌曲和电影的贴合度，最后也可能只是竹篮打水一场空 。
《平原上的火焰》运气好遇到了《漠河舞厅》，但其它的电影往后做推广曲时，也能遇到自己的“在逃晚星”吗？
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