百事可乐广告创意分析 _生活知识

百事可乐勇于创新，通过广告建立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机灵滑稽和不懈寻求美妙生涯的新一代精力发扬到百事可乐所在的每一个角落。
百事公司是世界上最胜利的花费品公司之一，百事品牌的理念是“盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度。下面就为大家介绍一下百事可乐广告创意。
一、广告定位
百事可乐的定位是具有其战略眼力的。其方法是在花费者定位上实行差别化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面笼罩”的策略，而从年青人入手，通过广告，百事力图建立其“年青、生动、时期”的形象，而暗示可口的“老迈、落后、过时” 。百事可乐完成了自己的定位后，开端研讨年青人的特色。精心调查发明，年青人现在最风行的东西是酷，而酷表达出来，就是奇特的、新潮的、有内涵的、有作风创意的意思。百事抓住了年青人爱好酷的心理特点，开端推出了一系列以年青人以为最酷明星为形象代言人的广告。

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二、实行计划
百事可乐完成了自己的定位后，开端研讨年青人的特色。精心调查发明，年青人现在最风行的东西是酷，而酷表达出来就是奇特的、新潮的、有内涵的、有作风创意的意思。
为了推广这一理念，百事公司开端推出了一系列以年青人以为最酷明星为形象代言人的广告，采取了全明星广告策略。并且通过音乐与体育联合的表示情势，很好的诠释了“年青、生动、时期”的主题。把品牌人格化形象，通过新一代年青人的偶像情节开端了企业文化的改革。
三、广告推广
1983年，百事可乐投入500万美元聘任了风行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告活动。他经典的太空步舞步，也是在1983年首次亮相，引发全球规模内开端了百事可乐的音的群起效仿，把最风行的音乐文化贯串到企业和产品之中，从而乐之旅，后来沿袭这一概念，陆续邀请当时最受年青人爱好的明星拍摄了一系列的广告，获得很好的后果。
【百事可乐广告创意分析】

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百事可乐的定位是具有其战略眼力的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐类似，绝大多数花费者基本喝不出二者的差别，所以百事在质量上基本无法胜出，百事选择的挑衅方法是在花费者定位上实行差别化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面笼罩”的策略，而从年青人入手，对可口实行了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图建立其“年青、生动、时期”的形象，而暗示可口的“老迈、落后、过时” 。
百事可乐完成了自己的定位后，开端研讨年青人的特色。精心调查发明，年青人现在最风行的东西是酷，而酷表达出来，就是奇特的、新潮的、有内涵的、有作风创意的意思。百事抓住了年青人爱好酷的心理特点，开端推出了一系列以年青人以为最酷明星为形象代言人的广告。