高通|“大哥”回归?杀入骁龙芯片首发争夺战,摩托罗拉和小米杠上了( 二 )


【 高通|“大哥”回归?杀入骁龙芯片首发争夺战,摩托罗拉和小米杠上了】对于小米来说,“性价比”和“中低端”的标签一直是小米的心病,近年来小米一直希望在高端市场上有所突破。今年发布的高端手机MIX 4不惜花大量研发成本搭载了陶瓷外壳和全面屏,在外观上力求独树一帜。
此外,在芯片、机器狗、新能源汽车、自动驾驶等前沿科技的追赶上,小米一个也没有落下。持续拿到高通旗舰芯片的首发权或许可以教育市场,强化消费者对于小米高端手机的认知。
值得注意的是,以往小米、OPPO等头部手机厂商才是“首发争夺战”的主角,但今年却半路杀出了一个摩托罗拉。
这个曾以大哥大闻名的手机品牌2014年被联想收购,且在国内市场沉寂许久。但今年,摩托罗拉重回国内手机市场的野心十分明显,回归的标志即是摩托罗拉edge系列手机。
有大哥大这个“国民回忆杀”,摩托罗拉关于edge系列的宣传也打起了情怀牌。摩托罗拉为edge系列手机拍摄了一个复古基调的宣传视频,选取三个1990年的场景,复现当时大哥大风头无俩的盛况。整部宣传片风格十分洗脑且无厘头,每段视频的结尾都有摩托罗拉高调的回归宣言:“大哥回来
啦,摩托罗拉Edge S Pro,穿越者回归,欢迎来到1990。”
为配合宣传调性,摩托罗拉Edge S Pro的定价也是1990元,并且官宣首发高通骁龙870,该款芯片口碑非常好且性价比较高,有人评价是“披着中端外衣的高端芯片”。
但情怀并不能支撑销量。为打破消费者对摩托罗拉的刻板印象,Edge轻奢版把“轻薄”作为主要卖点,厚度6.99mm,重163g,号称“最轻薄的5G手机”。与小米抢夺高通芯片的首发权,或许也是其对标高端,重新获得市场关注的手段之一。
但目前,摩托罗拉Edge S Pro并没有在市场掀起太大水花,京东官方旗舰店的评论仅2万多条,电商平台的双十一销量排名中也没有出现摩托罗拉的身影。一位购买了摩托罗拉edge的消费者在公开平台评论,“手机屏幕太窄,打字非常别扭,系统跟华为OV等主流安卓机使用习惯完全不同,另外手机插针孔容易变形,因此问题有不少人无法退货。”
说到底,芯片首发只是一个噱头,要在市场站稳脚跟,最终还是要靠消费者对产品的认可。

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