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高通|骁龙8更名，「重心」随之转移

去年，高通跳过了骁龙875的命名，发布了骁龙888。
今年，高通没有发布骁龙895，而是采用全新命名规则，发布新一代旗舰叫做骁龙8 Gen1。
骁龙系列产品命名规则的改变，不但有高通面对市场竞争的考量，还有其自身业务变化的需求。一个有趣的变化是，高通在新产品的发布中不再介绍过多技术细节，特别是CPU的技术细节。
全新一代骁龙的重心已经发生了明显的转变，高通为何而变？
高通|骁龙8更名，「重心」随之转移
文章插图

骁龙全新命名规则的意图
连续两年，在高通每年底的骁龙技术峰会前夕，都有关于骁龙新旗舰移动平台命名的讨论。
对于去年跳过骁龙875推出骁龙888，高通技术公司高级副总裁兼移动、计算及基础设施业务总经理阿力克斯·卡图赞（Alex Katouzian）解释说：“十多年来数字8一直代表我们的旗舰层级，8在许多国家都代表幸运，在中国更是如此。”
去年骁龙888的命名与中国市场密切相关，今年同样如此。
高通技术公司产品管理副总裁 Ziad Asghar这样说：“一直以来，数字‘8’都代表着骁龙从各个方面为大家带来顶级体验。所以，我们希望通过继续沿用数字‘8’。现在，我们对数字做了简化处理，比如全新一代骁龙8 Gen1移动平台，包括骁龙8移动平台所使用的Kyro CPU、Adreno GPU、Spectra ISP和Hexagon处理器后面都没有数字。这一命名方法未来也会用在更加广泛的产品路线图中，以更简洁的方式更好的突出产品的层级。”
高通用骁龙加三位数字的命名方式是从2013年延续到2020年。今年命名方式的改进，一方面，随着高通业务线除了智能手机，射频前端、汽车和物联网也成为关键业务，将骁龙品牌独立，采用新的命名规则十分合理。
另一方面，骁龙800代表着旗舰产品，但三位数字相比一位数字的记忆难度更大，简化为骁龙8加上对应的代数，更容易被普通消费者记住。一个很好的例子就是苹果的A系列处理器，苹果用于智能手机和平板电脑的A系列处理器，随发布时间更新数字，更有辨识度。
今年上任的高通CEO安蒙或许也想给骁龙注入一些新鲜的元素。
因此，无论是从整个公司的战略层面，还是单纯从骁龙品牌的认知度的角度，用更简单的命名规则，都是更接近普通消费者的好方法。
接下来的问题是，高通为什么要离消费者更近？
谈论技术细节更少
高通要离消费者距离更近，或者说更明白最终用户的需求，动力来自竞争激烈的智能手机市场和手机OEM自研芯片。
过去几年，苹果和华为用自研芯片成功占领了旗舰手机市场，他们的成功是基于对用户需求的了解，然后进行软硬协同的设计，提供更好的系统级产品，无论是产品功能还是体验，都更吸引消费者。
都采用高通提供的移动平台的OEM们，只能基于高通骁龙平台实现一些差异化功能，难以实现独有功能，但差异化又手机厂商们吸引消费者的关键。
于是，小米、OPPO、VIVO都纷纷开始自研芯片，希望通过软硬协同的自主设计，提供更具差异化的产品占领高端市场。
“很多的OEM厂商在主芯片外增加芯片，以呈现不同特性，比如加入一个新的图像传感器、或者需要新硬件，又或者需要一个新IP。我们确实看到一些OEM在设计影像芯片，因为在影像方面的定制成效更加明显。对于他们的做法我们非常欢迎，尤其是在骁龙平台基础之上，可以在软件的层面做进一步定制。”高通技术公司产品管理副总裁Judd Heape进一步表示，
“随着骁龙移动平台的发展，OEM厂商在硬件上增加的特性，后续也都会被集成在主芯片中，替代额外增加硬件的方式。”

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