苹果公司|2021苹果手机第四次降价：iPhone12降幅达4位数，下场京东手机618
继华为之后，小米旗舰机也到了6000+的位置，那么在智能手机创新相对“匮乏”的2021年，手机市场的博弈，开始从参数，性能转移到了价位。苹果的策略也开始逐步转化为多元化运营模式。下沉到5000+，对于国产旗舰手机来说，市场定位进行了交叉，Android阵营的高端旗舰用户，会转移到IOS阵营吗？
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苹果产品销量是全球NO.1，不过苹果的定位策略也很有手法，以苹果手机为例，当国产机在不断追赶苹果手机创新的时候，苹果手机不断抬升价位，从iPhone7开始，逐次上升到上万的价位。而同时，也带动着国产机的旗舰机从4000左右上浮到6000左右。而在国产机抬升之后，跟苹果手机差距逐步缩小，甚至华为的手机销量一度超过了iPhone。而库克对此的策略就是：iPhone12上5G、增配置，价位下沉。曾经对618、双十二等“不屑一顾”的苹果公司，甚至早早在1季度就开始为618铺垫。
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【 苹果公司|2021苹果手机第四次降价：iPhone12降幅达4位数，下场京东手机618】不过在说苹果之前，还是要说三个手机指标：配置、系统和体验，
无论是麒麟9000、高通骁龙888，亦或者三星Exynos 2100，其性能都不及A14芯片，即便是主频有所超越，但是视频显示、图像处理计算能力，还是较A14有不小差距。而在CPU指令集的复写上，A14要更面向底层封装ARM架构集。这样以来，再加上iPhone手机使用了自主研发的IOS操作系统，使得系统跟硬件的契合度更高，命令执行效率也更快。这也就进一步增强了硬性的实际体验性能。所以iPhone手机，并不热衷于增加手机内存等。
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而对于拍照能力来说，可能华为有徕卡算法的P系列手机，vivo也有跟蔡司合作，甚至10倍光学变焦等都用到了手机的后置摄像头上，再加上超级微距等体验，使得国产旗舰机的后置摄像头跟iPhone手机的差距并不明显。但是对于视频大于文字的2021年，自拍视频，自拍vlog的频率已经大于了自拍静态相片的频率。可以这么说，论自拍能力，还是要看iPhone前置摄像头。
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言归正传，来回顾下iPhone12的营销策略，最初是过年时候让步200，然后到了1季度国内旗舰机扎堆发布的时候，iPhone12让步了200，第三次让步则发生在4月份，让步800，为什么会有这样的幅度，主要原因是2季度属于苹果手机的淡季，iPhone12想要保持销量，就不得不重视国内市场的份额。而第四次让步直接让步了四位数：1000，主要还是迎合京东618。
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一方面iPhone12的让步，相当于对国产旗舰机的降维打击，另一方面，也说明了手机差异化正在逐步缩小。库克也正是认识到了这一点，才对苹果手机的营销策略发生变化。而2021年苹果手机重回全球销量第二，问题不大。其实iPhone12让步，还有另外一个原因就是苹果的AirPods系列等手机数码产品，给苹果公司的营收进一步提升，iPhone手机用户的增加，对于苹果的周边产品：耳机、电脑、甚至软件等都有不小的带动作用。毕竟苹果手机的生态还是比较独立的。
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