新消费|“十八线”奶茶融资过亿：市场内卷，出海接盘( 三 )
早在2014年，吾饮良品就率先在菲律宾开出第一家门店 。开业首日就创下了首单销售100杯的纪录 。
出海试水成功后，2019年短短半年时间内，吾饮良品又陆续在马来西亚开设了7家门店 。在当地，吾饮良品除了制作黑糖系列奶茶，比如花生、芝麻黑糖波仔鲜奶等，还推出鲜果、奶盖茶等多元化产品，吸引了大批消费者 。
在吾饮良品之后，狩猎下沉市场的茶饮品牌们开始集体出海，抢滩东南亚 。这些淘金者中，日出茶太和霸王茶姬的表现同样可圈可点 。
率先把台湾奶茶成功带入欧美、澳洲和东南亚市场的日出茶太，是一家创立于2005年的台湾奶茶品牌，直营台式手摇泡沫奶茶 。截止2020年底，日出茶太在全球35个国家和地区的门店超过3500家 。
霸王茶姬堪称这次出海潮最激进的代表 。2019年3月，云南茶饮品牌霸王茶姬在国内的门店数量还不足百家时，就成立了海外事业部门 。同年8月，便在吉隆坡开出了第一家门店 。如今，霸王茶姬在马来西亚已有28家门店 。据媒体报道，双十一当天，霸王茶姬马来西亚所有门店共卖出3万杯奶茶，平均日营业额为2.5万元 。
文章图片
而“后来者”喜茶和奈雪，则把门店选址在租金不菲的新加坡，依然走高端茶饮路线 。
为什么在茶饮们看来，在国内厮杀不如到东南亚淘金？
东南亚市场的爆发是多方因素发力而成的 。
首先，东南亚和中国共同拥有饮茶的文化基因，以茶叶和鲜奶为基底的茶饮对他们而言并不陌生；其次，东南亚地处热带、亚热带，一年四季气候炎热，茶饮不会受到季节性影响；再者还未有连锁品牌一统东南亚市场，市场潜力大 。
在这些因素的加持下，东南亚自然成为了茶饮品牌们出海的第一站 。
可以预见的是，在东南亚本土茶饮品牌尚未崛起之前，淘金者只会有增无减 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」