厂商|荣耀智慧屏X2系列，开关机广告泛滥时代的逆旅者
文章插图
消费者苦广告久矣。
试想一个情景：当辛苦一天的你下班回家，窝在舒适的沙发上准备享受难得的休憩时光，观看一部评分不错的好剧。刚打开大屏电视，就传来“我做出一个违背祖宗的决定”或“饮食不规律怎么办？”的声音，是不是如鲠在喉？
很难说年轻人冷落电视与开关机广告没有关系。人民网财经研究院在近日发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》中指出，开关机广告乱象是对消费者合法权益的侵犯，而高达83.84%的消费者将“开机广告过长”视为痛点。
文章插图
当然，这个行业也有“逆行者”。在开机广告泛滥的风气中，荣耀智慧屏揭掉了开关机广告“牛皮癣”，打破行业潜规则，这份“敢为天下先”的底气在哪里？
文章插图
揭掉“牛皮癣”
年轻消费者对不合时宜的广告已经到了深恶痛绝的地步。
人民网的调研报告数据显示，买电视时排在画质与价格之后的考虑因素，就是“是否有开机广告”，有76.26%的用户认为没有开机广告的智能电视会构成吸引力。
用户抵制广告的例子有很多：几年前B站被传出将有片前广告时遭抵制，长视频平台会员用户需要看广告惹争议，云米高端冰箱播放广告上热搜……其中，云米冰箱广告争议的例子和智能电视开机广告比较相像，消费者买回硬件产品的同时也将广告买回了家。
对于开关机广告乱象，法律条文也有了规定。例如，在已经出台的《智能电视开机广告技术规范》中，要求厂商将开机广告限制在一定时间内，并且需要有关闭广告提示和关闭按钮，在包装上要告知消费者等。
然而，实际效果不尽如人意。在上述人民网报告中，智能电视广告时长低于30秒的占比为16.18%，超过30秒的占比为32.83%，超过1分钟的占比为18.17%，仅有10%的产品不含开机广告。
背后，这些厂商并没有给消费者足够的知情权和选择权，有84.85%的消费者在使用时才发现有开机广告，有86.09%的厂商没有设置开机广告的一键关闭按钮。
从行业现状来看，开关机广告有一定的存在基础。智能电视换机周期长，国产电视厂商硬件利润不高，考虑到运营成本，开关机广告可以为厂商带来一定的盈利空间。
然而，存在即合理吗？行业中有清醒者。在荣耀CEO赵明看来，“智能电视已经属于消费者了，在硬件当中插播广告是对消费者权益的损害。”他对开机广告的利害有清醒的认知——只对厂商获取短期利润有利，对整个行业的健康发展有害。
一开始，厂商试图通过技术和软硬件协调加快电视的响应速度，而这一努力现在却被开机广告抹杀了。
率先撕掉开关机广告这块“牛皮癣”的，是荣耀。自2019年推出智慧屏以来，就坚持“开关机无广告”。今年双十一大促期间，荣耀智慧屏X2 65英寸的单品销量和销售额斩获京东家电开门红双冠军。事实证明，舍弃开机广告的利润，换得了更多用户，这波操作不亏。
文章插图
而在12月1日的荣耀60新品发布会上，“开关机无广告”的理念在智慧屏X2 43英寸新品上继续延续。
“开关机无广告”的底气
回归商业常识，厂商当然知道开机广告对于消费者而言是极差的使用体验，但在利益的驱使下，极少有厂商有魄力与底气放弃这一部分不合理利润。荣耀智慧屏开行业先河并能坚持下来，自有其底气。
推荐阅读
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- 荣耀猎人|盘点几款很难买到的游戏本：能买到算我输
- 苹果|手机市场再次洗牌，华为跌至第六，苹果被荣耀超越，第一名很低调
- 荣耀|2021年第4季度手机销量出炉，荣耀首次位列第二，销量仅次于苹果
- 视界|荣耀平板双11告捷 极致产品力助力冲击市场第一
- 手机|荣耀60 SE上手：2K档位高颜值双曲屏手机，手感真的轻薄
- 赵明|荣耀数字系列设计美学再升级，荣耀60星空色火了
- 笔记本|荣耀平板双十一告捷，平板三国江湖新格局形成
- 科技冬奥，冰雪之约|中国短道速滑的荣耀与得失丨冬奥观察
- 英雄联盟|精彩！盘点2021年国产厂商推出的联名定制款手机（下）