作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
苹果的AR/MR设备终于不再是个幻影。
12月8日，天风国际分析师郭明錤发布研报表示，苹果已经刚开始规划第二代AR/MR头戴装备，预计2024年下半年出货，而它们的初期独家NPI（新产品导入）供应商为“果链”龙头立讯精密。
这一消息带动立讯精密当天股价大涨6.19%，立讯精密一方也回应表示：有关AR/MR头戴装置公司在技术上是有准备的，但有关大客户的信息不方便对外透露。
苹果第一代AR设备还未见踪影，而第二代已经在问世的路上，这则消息多少让人意外。根据郭明錤报告，苹果的头戴装备可以无缝切换VR和AR，第一代产品预计在明年发布，重300-400g，第二代主要改进的就是重量。
和Facebook高调比起来，苹果一直默默发力，包括投了20多家公司，其中一家做三维激光扫描技术的II-VI公司获得了4.1亿美元。苹果最近几年的几次成功，包括Apple Watch和AirPods，都让新品类迅速风靡全球，似乎人们都相信，只有苹果才能将AR带入主流。
这对Facebook来说并不是个好消息，在持续投入多年后，Oculus的销量仍不尽人意。Facebook显然是焦虑的，公司改名“Meta”后，直接带动“元宇宙”这个有些难以理解的名词炙手可热，但概念大热后，并没有解决AR硬件和软件困境。
无论如何，Facebook也算得上在这一领域耕耘已久的老人，也占据了一席之地。能确定过的是，此前因为隐私问题已经龃龉不断的Facebook和苹果，将在AR领域更加针锋相对。
Apple VS Facebook
Facebook和苹果的战争，或许会在AR领域点燃。
2019年夏天，爱达荷州太阳谷。扎克伯克和库克照例出现在Allen & Company举办的年度座谈会上。
他们两人已经不对付很久了，扎克伯格时不时和谷歌的CEO拉里佩奇见面，但和库克，两人不过是在公开场合维持着礼貌。
那年夏天，Facebook正深陷“数据门”丑闻中，遭遇硅谷一帮大佬的批评，其中包括库克。会上，扎克伯克问库克，自己应该怎么处理这件事？库克回答：Facebook应该删除所有在核心应用之外收集的用户信息。根据纽约时报报道，扎克伯格听到这一带着讥讽的回答，“目瞪口呆”。
Facebook和苹果之间的矛盾，其实是数据收集权力之争。2018年，当MSNBC采访库克，问他如果自己也在扎克伯格位置上，会怎么处理隐私问题，库克回答：我就不会落入这样的处境。
的确，苹果多年来一向重视用户安全和隐私，iOS的可靠性有目共睹，也成为用户选择苹果的理由之一。
苹果也有这样做的底气。他们的iPhone 12上市7个月在全球卖掉了1亿部，分析师预计iPhone 13全球能卖出超过1亿，软件方面，今年上半年App Store带来超过400亿美元营收。而两家公司的财报显示，2021年第三季度，苹果营收是Facebook的2.5倍。
作为全球硬件和系统绝对龙头的供应商，它的价值观和行事风格足以左右游戏规则。今年Facebook营收受挫，很大的一个原因，即是苹果更改了自己的隐私规则，新的App Tracking Transparency （ATT）政策禁止开发商在用户选择拒绝时跟踪数据，这将给Facebook、YouTube等等造成100亿美元的损失。
Facebook在接连不断的抗议后也只能遵从苹果的规则，更改自己的APP设计。在当前苹果占据绝对主导的智能机生态中，Facebook没有什么筹码。
Facebook也受够了硬件厂商的制约。AR/VR也成为还比较可行的新方向。Facebook自己造硬件、做生态，其实就是希望如早年苹果开创智能机时代一般，尽早占据制高点。只是就目前AR的进展看，Facebook并没有成功。
就过去的历史看，大多数时候，苹果进入一个新领域，都会翻动一次洗牌。就目前透露的信息看，苹果初代产品会非常昂贵。根据彭博社Mark Gurman报道，苹果的初代产品价格高达3000美元，而Oculus入门级产品售价在320美元左右，就价格来看，Oculus优势的确很明显。但显然苹果不会只是做款小众高价的利基产品，未来随着产品迭代，价格多半会跌落到普通用户能承受的水平。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 电竞版|敢于跟iPhone叫板！Redmi K50电竞版的底气究竟在哪里？
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 新机型|信通院:1月份国内手机市场出货量3302.2万部5G手机占比79.7%
- 英特尔|惠普第八代游戏家族产品重磅首发，硬核升级助力玩家全速出击
- 数据|K50电竞版首销数据出炉，一分钟狂卖8万台！2.8亿还有谁
- 魅族|库克被起诉？原因是苹果销量下滑，网友表示国产要崛起了
- 旗舰|摩托罗拉 Edge 30 Ultra渲染图曝光，或将首发高通新一代旗舰处理器