智慧屏|“硬件免费”福泽电视市场?华为这波操作值得体验

华为终端公布的智慧屏最新双12促销内容,买4年(华为全屏影视会员+华为视频少儿会员),可免费获赠55英寸华为智慧屏SE55A一台。
智慧屏|“硬件免费”福泽电视市场?华为这波操作值得体验
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华为智慧屏SE55A会员版
买会员增华为智慧屏SE55A会员版 活动只在华为官方商城进行
华为智慧屏SE55A会员版的产品表现暂且不表,先聊一下买会员送硬件的话题。这是个典型的“硬件免费”营销案例,对此事评价,华为智慧屏可谓在引领了多场景体验升级之后,在营销策略上又出奇招了。
【 智慧屏|“硬件免费”福泽电视市场?华为这波操作值得体验】愚以为“硬件免费”要实现,是以非硬件利润超过硬件利润为前提的。本次华为智慧屏的“硬件免费”正巧反映了电视市场两个大势所趋:产品同质化,和内容付费。
产品同质化,逐步削弱了电视产品的获利能力,单靠售卖硬件获利越来越难;内容付费,通过向用户收取内容费用,和内容提供者分利,在电视品牌商收入占比越来越高。
我们认为电视市场的“硬件免费”是个必然趋势,而且早在2016年就已经有厂商进行过尝试,但以华为智慧屏的品牌基调做这样的事情,或可理解为风口操作,也许有机会在全行业引发学步效应,从而创造真正的新格局。
笼统预测,“硬件免费”在电视市场中的价值,一方面可有效拓宽中低端产品的获利渠道,激发品牌商投入高端产品创新研发的热情;另一方面,也能够督促电视品牌商加大内容运营力度,提升用户应用体验。确实是一个值得期待的变化。

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