自媒体kol是什么意思 kol是什么职业

KOL是英语短语Key Opinion Leader的首字母缩写，意为关键意见领袖。它是一个营销方面的概念，随着各类自媒体平台的发展而出现的。
主要是指那些拥有更多更准确的产品和服务信息，且能够为相关群体接受或信任，并对关注、喜欢TA的群体的购买行为具有较大影响力的人。

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或者更简单地理解，就是我们作为读者，能够在各个内容、电商等平台上看到的大V们，他们有的就是专门直播带货，有的是通过分享各类专业知识、观点等让广大读者关注TA、信任并喜欢TA ，这个时候TA推荐一款产品或者一个服务，大概率我们也会相信这就是一个好东西，若恰好被打动了，很可能就会下单。
【自媒体kol是什么意思 kol是什么职业】正因如此， KOL这个词出现的场景，常常是商家的运营在考虑如何进行商品广告推广投放的时候，通过投放一批KOL ，是能够更加精准地找到自己目标客户的一个途径。
所以， KOL一般都具备较高的商业价值。

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KOL在中国的发展
KOL这个概念开始在中国出现并兴起，主要还是从2009年微博上线开始。
正是从微博开始，用户在互联网上开始频繁地跟那些能够持续性地输入内容的个人或IP进行互动，渐渐地，一些运营得比较好的个人和IP就收获了越来越多的粉丝。
这些个人和IP ，即便是发布一个没有太多实质意义的表情符号，常常也能够引来大量的关注、转发和评论，这让商业世界的营销人员们嗅到了商机。

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之后，从最简单的转发广告商的相关信息开始，这些拥有众多粉丝的KOL们开启了他们的商业变现之路。
而在微博之后，随着智能手机的普及，各类短视频及其他类型的内容平台都陆续起来，并成为人们手机APP上最常被点开的应用，越来越多的人加入了内容的创作队伍中来，也造就了越来越多的KOL 。
而发展到后来，直播的兴起，直接出现了像李佳琦、薇娅这样的从一开始就是直播带货，最终成为超级KOL的现象。