课前秀
1.中国剩男“4000万”引发的产业影响
随着计划生育政策的推行和生活成本的压力，中国未来5年内将会产生4000万剩男，基于人口红利和男女比例差别较大，从产业思维的角度这将催生出更多相关产业。人口现象引发的产业效应将会明显，这个案例告诉我们任何现象的发生背后一定有着深刻的产业思维的逻辑，尤其是在人口基数庞大和人们对生活水平的提高，基于人口数量和质量的相关产业会不断的发生变化。我们在关注人口的同时，更应该关注背后给中国经济带来的产业效应。
2.武钢养猪、鞍钢种土豆
【曹小利】武钢养猪、鞍钢种土豆的案例是值得我们反思的，作为中国钢铁行业中的较大的钢铁公司，在面对国际铁矿石价格高涨和国内钢铁产能过剩的时，企业更多的不是从自身产业出发对产业进行深入的研究，调整企业的产业策略。而不是将过多的资金引入不相关的产业，为其他产业带来更大的产能过剩。企业更多的时候面临产业的选择，企业的命运往往受产业的特定决定的。
3.关于产业的“十万个为什么”
这个部分对我刺激最大，而当我试着去回答先生提出的很多个为什么，我发现我自己却不能准确的回答出来，作为环境工程的研究生而言，似乎有情可原，但作为先生的学生和商学院的学员这是不可饶恕的，这也在警醒自己努力补充商学知识，成为先生合格的学生。
课前秀的三个案例通过两个不同的侧面告诉我们如何建立产业思维和产业认识，基于人口策略的产业结构调整。
正文
正文先生主要从以下四个方面展开，从产业经济学理论知识---三股商业潮流---企业家需要建立的产业思维和产业认识---产业知识底蕴修炼。
文章图片
课后作业
从人均GDP水平看一个行业未来十年的机会变迁和业态走向。
我本身从事环境事业，我从人均GDP水平看环保产业未来十年的变迁和业态走向：“环境库兹涅茨曲线”是通过人均GDP与环境污染指标之间的演变模拟，说明经济发展对环境污染程度的影响。
文章图片
①进入工业化后，伴随着人均GDP的增加，环境污染的程度呈现上升的趋势；当经济发展到一定水平（到达“拐点”）后，随着人均GDP的进一步增长，环境污染的程度逐渐趋缓，环境质量逐渐改善。②人们认为“拐点”会自然出现，在实践中会导致片面追求经济快速增长,带来一系列社会问题，甚至出现没有发展的增长；导致资源浪费，环境污染，生态破坏。在保护环境，绿色消费观念下消费者对绿色企业产品的需求增加,促使企业生产更多的绿色产品，促进环境质量改善。
各国经验表明，人均GDP达到3000美元以上时，经济发展应该进行转型;
人均GDP达到5000到1万美元时，就可以实行环境优先原则，即当经济发展与环境保护不可兼顾时，宁可牺牲一定的经济发展速度，也要确保环境保护。北京市的人均GDP在2012年已经达到1.3万美元，远远超过发达国家的转型时机。
欧盟环保投资占GDP的比例超过2.25%，美国环保产业产值占GDP的比例超过2.45%，中国环保行业投资仍有很大提升空间。
我国环保产业发端于二十世纪七十年代，产业全面发展始于八十年代，过去30年，在环保政策的推动下，我国环保投资稳步增长，2012年环保投资达到8000多亿元。国家统计局数据显示，2012年环保投资占GDP的比例为1.59%，距离发达国家2%以上的水平仍有较大差距，若我国环保投资占GDP的比例达到2.3%左右，则环保行业年投资额将达到2万亿元左右，相比目前的水平有1倍以上的增长空间，环保行业景气度将进一步上升。
一、从宏观上看，中国环保产业发展还有广阔空间
1.1从国外经验来看，环保产业一般会维持10-20年的高速增长期
1.2目前我国环保产业产值和从业人员素质都与发达国家有较大差距
1）从环保行业产值占GDP/GNP的比例来看：我国与发展国家仍有一定差距（详见下表），这说明我国环保行业发展仍存在较大空间。
文章图片
2）从从业人员来看：我国从业人员较多，占就业人员的总数百分比不低；但人均产值却比发达国家低很多，发达国家环保产业的人均产值则为全国就业人员人均产值的2倍左右。其主要原因是，在发达国家，环保产业中环境服务业的占比较高，员工受教育水准高于经济部门的平均水平。
中国环保行业目前快速发展的驱动因素均具备：
1：政策标准。政府通过制定有关的环境标准，颁布为实现这些标准所必需的法令法规(如有关的税、费、罚款、贸易许可证等)，形成了环保产业特有的政策驱动机制。上世纪80年代发达国家一系列环保法案和政策措施的出台是推动环保产业发展的首要因素。
2：政府和企业的环保需求。政府和企业的投资直接催生了环保市场需求。从下表可以看出，在污染治理方面，政府消费占比更大（如污水处理、固废处理、大气治理等领域主要以政府转移支付的形式投资）；而企业更多地取决于环境规则的执行方式以及投资的经济效益（如余热发电、危废处理、生物质发电等主要是在政府排放标准和扶持标准框架）。
十一五期间，我国环保投资约为1.6万亿，而根据环保规划“十二五”期间有望达到3.4万亿元（同比增长113%），其中重点工程投资1.5万亿元。
3：经济发展水平。环保产业的发展还受到社会经济发展水平的制约。在经济发展水平低下的阶段，用于环境保护的投入比例较小;
经济达到一定水平后，环保投入不仅在总量而且在比例上会有效地提高。这意味着环保产业的发展受到环境消费水平的制约，并需总体经济因素的配合。
文章图片
文章图片
二、从中观产业结构上看，将从污染治理逐渐向环境服务延伸
2.1环保行业产值分布特征：未来新型业务比例有望提高
从全球环保产业结构可以分析出未来我国环保行业结构特征：水和固废污染治理为主，同时新型与环境服务相关业务有望快速发展
1）水和固废业务然是主要业务。从图可以看出，固废行业仍在环保产业中占比最大，其次是水利用和水处理，再次是生态修复、清洁能源、大气污染控制等。
2）值得指出的是，从图中可以看出，与环境服务业相关的生态修复、环境分析服务、工业污染修复服务、环境咨询与工程服务在环保产业中仍占有相当的比重。而目前，在我国这些业务还处于起步阶段，因此，新型环境服务业的相关业务未来有望高速增长。
文章图片
三、从微观企业结构来看：集中度提升催生环保巨头的诞生
3.1行业内企业结构变化：大企业逐渐诞生
1）在某些专业化程度高的领域和市场，以小型企业为主。例如OECD国家环保产业大多以小型企业为主(仅德国例外)，又非常专业化，大多附属于研究机构与技术开发机构。
2）在某些能产生规模效应同时又能市场化的领域，发展出了大型企业。例如固废回收处理、水务及污水处理、环境服务等领域。
3）另一类是多产品企业的交叉型的大型企业中，即既生产环保产品，也生产非环保产品。这样做不仅易于形成生产规模，提高固定资产的使用效益，而且易于将非环保产品的先进生产技术向环保产品生产移植，易于开发洁净技术与洁净产品，使大型企业明显地向产品的多样性与服务的全面性方向发展。德国与挪威由于环保企业规模上的特点，是环保产品出口率分别达到31%与50%的主要原因之一。
3.2企业变化：从单一领域向综合环境服务商转变
目前中国环保产业呈现小而散、多而弱的特点，这是市场化竞争不充分的结果。从产业的竞争理论和国际经验来看，我们国家的环境产业企业的数量规模处于典型的产业的发育初期。
预计中国的环境产业未来格局也将逐渐向这种趋势演化，位于金字塔最顶端的是综合环境服务提供商；之后是投资运营商和大型EPC，具有一定的特质和品牌号召力；最后是设备提供商、专业施工单位、技术服务提供商，咨询服务商这些单位所组成。
文章图片
注：部分文字表格出自中投证券张镭研报
