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投稿|5秒钟的广告歌，能贵到什么地步？( 三 )


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Jingle的尽头是洗脑？或许，乍听之下大家会觉得只要随便哼唱，一首简单的广告歌应该很快就能出炉吧 。
但要想打造一首简单又易上头的广告歌显然没有这么简单 。在实际制作、录制之前，可能有漫长的开会、提案、Demo、一再地调整……看似平凡的作品，背后的努力都是难以说明的 。
媒体报道，像英特尔的广告音乐，仅仅“灯，等灯等灯”简单五个音符的Jingle，必须要做到能传达可靠、创新、未来、信任感 。当初负责制作的Walter Werzowa尝试了五个音符各种排列法，再用不同的乐器、电子音效合成出全新的声音 。Windows XP的开机音效甚至还出动了整个管弦乐团录制呢 。这些细节，就造就了经典 。
复盘《热爱105℃的你》的出圈，显然符合广告歌“欢快、洗脑、正能量”的硬性要求，但对原作者阿肆来说，广告歌也是严肃作品，需要表达出对生活的观点和态度 。她说，自己平时在生活里也喜欢跟身边人啰啰嗦嗦地说所谓的“鸡汤”，鼓励身边的人，这与她歌词传达出的信息完全一致 。
投稿|5秒钟的广告歌，能贵到什么地步？
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她说，歌词里的“你”，其实是每一个在听歌的“你” 。这使得歌曲即便刷屏，也没引起任何的负面反馈，反而大家都对这首歌称赞不已，用它来表达对爱豆、对亲友、爱人的赞美 。也正是因为歌词适配性很广，以不同身份、角度解释都行得通，歌词又口语化，反而提升了传播效果 。
当然，原创一段具有传播度的旋律毕竟是有难度的 。更何况现在内容在传播中快速迭代，如何迅速让内容突破圈层，可能比内容本身更为重要 。所以有的品牌就选择用经典的旋律重新填词，希望人们对这首歌原本的熟悉，可以变成对品牌的关注 。
蜜雪冰城就选择改编老歌《哦，苏珊娜》，填上了更直白的歌词 。营销团队在接受采访的时候也提到，团队采用的“洗脑”策略是线下包围线上 。一万多家门店在一年内的反复播放，让这首歌拥有了广大的群众基础，再加上B站、抖音用户的二创，让“蜜雪冰城甜蜜蜜”成了经典的鬼畜题材 。
投稿|5秒钟的广告歌，能贵到什么地步？
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但浅显直白的歌词也始终伴随着负面的声音 。蜜雪冰城的营销负责人就透露，部分员工对这首歌有异议，认为听起来不高级；部分消费者最初对这首歌也有负面情绪，总部甚至还收到过投诉 。
其实现在广告歌无孔不入，早已引起一部分受众的抵触 。有网友痛斥，洗脑广告歌让人在电梯间都不得安宁，而广告歌对经典旋律简单粗暴的魔改，让人已经无法再安心欣赏音乐旋律了 。更有人质疑，为什么有些广告歌让人觉得是艺术，有些就只能让人觉得不耐烦呢？
归根到底，即便是5秒、10秒的音乐，完全也可以做得质量再高一些嘛 。
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