凯特穿火的品牌又破产，“凯特诅咒”是咋回事（）
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范主说：王妃效应还是凯特魔咒？
最近，为了帮助英国旅游业尽快从疫情中恢复过来，威廉王子和凯特王妃积极出来营业，出席了一些慈善活动，还走访了英国几个地区，给当地旅游业打call宣传。
8月6号，威廉和凯特一起走访了南威尔士，可能因为英国并不乐观的疫情现状，路透照看上去二人都略显苍老，凯特的抬头纹还引发了一波关注。
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不过当天天气甚好，凯特穿了一件热情洋溢的印花裙，来自她常穿的品牌Emilia Wickstead。
她还戴了一款Amaia London小碎花口罩来搭配，而据奢侈品电商Lyst统计，凯特戴过这款口罩之后，24小时内“花卉口罩”“碎花口罩”的搜索量暴增185%，感觉带货能力依然还是杠杠的。
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更早前，为了纪念英国国家医疗服务体系成立72周年，威廉凯特还一同访问了林恩医院，凯特一袭蓝裙与威廉情侣装扮相，看上去很登对。
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凯特的这条蓝裙子来自英国本土时尚品牌Beulah London，瘦削的她穿上还挺显干练的~同款丹麦的玛丽王妃也曾穿过，两大王妃pick，却完全穿出了不一样的感觉。
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Beulah London这个品牌凯特非常钟爱。2011年与威廉一起出席晚宴时，她穿了他家一条真丝红裙（下图第一张），自此这个牌子便一夜成名，之后凯特也上身不断。
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但是前不久，该品牌却被曝光已经进入破产清算阶段，其债权人损失了近100万英镑，未来走向也尚不确定。
凯特作为英国王室的最名副其实的带货女王，每次营业时的look，都会第一时间成为全英女性争相模仿的搭配选择，上身的单品常年挂在销量榜上居高不下，简直是时尚icon本con。
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她穿过的品牌也会立刻受到关注，然后声名大噪，抢购卖断货涨价一条龙，这种现象被媒体称为“王妃效应”。
不过如今，凯特恐怕已经成为了品牌杀手，因为Beulah London，已经是她“穿倒”的第四个服装品牌了。再集齐三个，估计要召唤一个“抵制凯特”的头衔了......而且由于热衷于支持本土企业，她“下手”的品牌几乎都是来自英国。
虽然品牌倒闭不能全怪在凯特身上，但不知道是不是机缘巧合，外媒还给这种情况冠上了“凯特魔咒”的称号。
不过也有分析说，产生“魔咒”的原因主要是，品牌在“凯特效应”的作用下，可能会为了突然增量的订单而加大生产，资金不够就得向银行借贷，然后导致负债造成资金链断裂，继而面临破产。
【凯特穿火的品牌又破产，“凯特诅咒”是咋回事（）】
传说中的“凯特魔咒”听着还挺瘆人的，今天我们就来扒一扒，凯特到底“穿倒”过哪些品牌。
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Beulah London：售价较高，不如王妃本人亲民
Beulah London创立于2010年，是一个土生土长的英国时尚女装品牌，由Natasha Rufus Isaacs女士和Lavinia Brennan女士共同创立（这里插播一个冷知识：Natasha是威廉王子的前女友，她的老公也曾与凯特约会过，四人关系不错）。
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Lavinia Brennan和Natasha Rufus Issacs
每当这个品牌名称出现，都势必会带着凯特的大名。凯特作为它最为知名的“代言人”，不止一次在出席国际性活动的时候上身，当初出访马来西亚时穿的那条淡蓝色真丝连衣裙就是出自Beulah。
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还有2016年出访不丹时所穿的这条印有不丹国花的红色长礼服，裙身是Beulah经典的褶皱设计和印花风格，凯特穿出来后曾被夸赞：精通“穿衣外交学”。
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2019年，凯特参观伦敦的一个慈善机构时所穿的这条墨绿色的裙子，也是来自Beulah。
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除了凯特，这个品牌也是很多王室、名媛和明星的选择。
凯特的妹妹皮帕常常穿，这条蓝色的印花围巾她非常钟爱，戴过好多次。
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除了前不久撞衫的那款，Beulah的衣服丹麦玛丽王妃也多次pick过。
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Beulah主打适合日常的优雅长裙，设计很清新，很适合凯特的穿衣风格和穿衣需求。
简洁大气的款式穿起来很有名媛范儿，也有很多融入了民族风和花朵元素的设计，出席公众场合、日常通勤和休闲度假都有适合的选择。
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这个牌子自创立以来还专注于慈善事业，帮助了大量人口贩运的受害者和遭遇性虐待的妇女，这也是作为王室的一员，凯特爱穿它的原因之一。
但是尽管因为凯特而备受瞩目，Beulah却难逃破产命运。
成立十年间，它不仅从未实现过盈利，2018年还累计亏损170万英镑。这次宣布破产清算，品牌最大的投资人甚至威胁两位创始人说要对她们采取法律行动......
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导致破产最大的原因在Beulah的定价上，它在成立之初就把消费人群定位在中产阶级，价格几乎都在350英镑（约合人民币3192元）以上，凯特穿过的那些则基本在550-1000英镑（约合人民币5000-9120元）之间，价格并不如她本人亲民.......
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这条印花裙子售价550英镑（约合人民币5000元）
创始人日前表示会用尽全力营救Beulah，但是否有转圜的余地是个未知数。
Issa：王妃不爱了，“分手”后遗症就来了
Issa也是一个英国时装品牌，成立于2001年，同样因为凯特的喜爱而走红。
2010年凯特和威廉宣布订婚的当天，穿的这条宝石蓝裙子就是来自Issa，随后几个小时之内，这条售价385英镑裙子在实体店就被抢购一空，同一时间网站也被买瘫痪了，Issa自此一炮而红。
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其实这个品牌2008年凯特就穿过了，她最喜欢这种修身束腰设计的长裙。
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除了凯特，Issa的大客户也不少，麦当娜和詹妮佛·洛佩兹两大天后都很是它的粉丝。
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Issa主打比较有质感的连衣裙，优雅的剪裁尤其是收腰设计很凸显出曲线；还善用饱和度高的颜色，像凯特所穿的那些，看上去很容易让人眼前一亮，妹妹皮帕也穿过一件艳丽的玫粉色长裙。
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说起来，这个品牌的兴衰都与凯特有着一定的联系。
早在2008年，Issa就已经出现运营不力，陷入财务困境的问题，而凯特2010年穿着那件蓝裙子出现在大众视野，给品牌带来了很大的转机，成为了其有史以来最畅销的裙子。
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但成也“王妃效应”，败也“王妃效应”，由于凯特实在带货太猛了，品牌根本无力接收如此庞大的订单量，一直被工厂催债，银行还拒绝贷款，Issa被迫卖掉了51%的股份来急救。
尴尬的是，收购其股份的法耶兹家族，还和英国王室有仇（和戴安娜一同遇难的多迪·法耶兹是家族成员），这下凯特也没法带货了，2011年底和Issa彻底“分手”。
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没了“王妃效应”，Issa先后又经历了换CEO和合作联名等“曲线救国”方式，终于还是没撑下去，在2015年停止运营。
Orla Kiely ：英国国民度很高，最后一夜崩盘
Orla Kiely也来自英国本土，成立于1997年，是凯特嫁入王室之后比较爱穿的品牌。
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勤俭持家的她常常是一件衣服穿好几次，在凯特的公众look中，他们家的衣服出镜率很高，比如这件灰色百褶长袖连衣裙↓
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2018年，怀着路易小王子的时候，凯特也穿了Orla Kiely的一条粉色连衣裙。
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不仅自己穿，妹妹皮帕和妈妈卡罗尔也都很爱穿，看来凯特还真是给家人安利了不少品牌。
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Orla Kiely在英国国民度很高，主打清新又复古的印花、压花和叶子图案设计，价格也平民友好，比较受英国年轻女性的欢迎。
除了女装，它还涉足包袋、家具、厨卫产品和文具等领域，虽然凯特也给品牌带货，不过销售量也不依赖于她。
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但不得不说的是，在凯特穿Orla的2011年至2018年间，其时装业务的确每况愈下，财政赤字负债累累，终于在2018年9月撑不下去了，一夜之间破产，仅有的几家门店也接连关闭。
L.K. Bennett：蹭王妃热度，火了就开始涨价
L.K.Bennett是英国本土一线品牌，和前几个品牌相比，它成立的时间算是相对久的了。1990年在伦敦创立第一家门店，产品横跨衣服鞋履多个方面，现如今在全球已经有超过130家实体店。
凯特嫁入王室后，很宠爱L.K.Bennett，它家的各色连衣裙经常被穿着亮相各大活动，几乎是王妃穿一款卖断一款。
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在此之前，这个品牌的鞋履也很出名，2005年查尔斯和卡米拉婚礼时，卡米拉的婚鞋就是创始人Bennett亲自为她设计的。
凯特也特别钟爱他们家的鞋子，这款裸色防水台高跟鞋她简直“爱不释脚”。
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凯特这些眼熟的经典复古黑色高跟鞋、草编坡跟鞋都来自他们家，她还pick过仙女风一点儿的粉色蝴蝶结高跟鞋。
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这个品牌梅姨也很钟爱，2017年会见默克尔时穿的夹克和红色高跟鞋都来自他家，还有这款常拿的蓝色手提袋，也是L.K.Bennett。
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得天独厚地被王室和前首相频频带货，L.K.Bennett却有些“飘了”。
本来王妃选择它，就是冲着平价、亲民，谁知道它火了之后，除了蹭王妃的热度，还借“王妃”招牌溢价，随便一条普通的连衣裙就卖到了3000-6000元，导致当时除了凯特穿过的裙子卖到断货，其他单品销量都一落千丈。
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而且除了“王妃效应”作用下的产品受欢迎，L.K.Bennett的衣服鞋履大多数颜值都并不足以让人心动，非常大众化。
简单的款式，中规中矩的设计就算了，甚至很多鞋款还撞脸大牌......看着也没什么购买的欲望。
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不断下滑的业绩最终让L.K.Bennett在2019年三月申请了破产保护，四月份时被中国代理商买走，希望能带领品牌起死回生，今年看来似乎已经有些许回暖。
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除了以上几个破产和倒闭的品牌，还有一些凯特爱穿且同样经历过危机的品牌，但幸运的是它们还在撑着。
Hobbs
Hobbs是凯特婚前就爱穿的英国高街品牌，成立于1981年，主打英伦复古风格的服饰，虽然定位轻奢，但面料和工艺都不错，剪裁设计很适合职场女性。
凯特不少大衣都来自他们家，有些穿了好几年，优雅的风格给英国女性可是种了不少草。
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但这个品牌在2015年时被曝光损失1.5亿人民币，还关闭了姐妹品牌NW3，在2017年被南非Foschini Group集团收购后得以幸存。
Temperley London
英国时装品牌Temperley London也曾经是凯特很喜欢的品牌，主打各类雪纺、蕾丝和印花元素的裙装，凯特穿着出席了不少活动。
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这个品牌和Issa颇为相似，经历了“凯特效应”后，当凯特的兴致不那么高了，购买力转衰时，便开始接连亏损，最后靠融资活了下来。
J.CREW
时装品牌J.CREW可能是凯特“穿垮”的牌子中，唯一一个不是英国的。它来自美国，因为价格亲民，款式非常美式休闲，美国中产都爱穿。
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但其因为常年负债，销售低迷，今年上半年不敌疫情带来的损失，申请了破产保护。品牌负责人计划将所有权转让给贷方，以免除16.5亿美元的巨额债务。
不过后来品牌方在官方INS上发布了声明，表示在以后的日子里会继续给大家提供线上服务，疫情过后，线下店铺会陆续重开。
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不知道是不是“凯特魔咒”太厉害，据悉，2019年凯特娘家产业Party Pieces公司也曾遭遇危机，裁了不少员......
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妹妹皮帕、妈妈卡罗尔和凯特
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被凯特穿过的品牌，很多都没有善终，如今“凯特魔咒”的影响已经完全盖过了“王妃效应”了，估计王妃本人也觉得自己挺无辜的......
好啦，关于“凯特魔咒”你怎么看，一起留言讨论吧~
ps. 关于申请破产的知名品牌，之前还写过一篇《美国中产最爱品牌要破产，曾因米歇尔带货大火，为啥突然不行了？》，讲了J.Crew是如何衰落的，在商务范主页对话框中回复“品牌”就可以查看。
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