投稿|逃税被罚13亿，薇娅救了王力宏( 三 )
根据中国互联网络信息中心数据显示，截止2020年12月，电商直播用户规模已达到了3.9亿，占总直播整体用户的62.9%，市场巨大且前景广阔 。
直播带货赛道壮大至今不过3年，在线直播怎么从最赚钱的生意，变得路越走越窄呢？
首先是流量的过度集中 。如今大部分粉丝流量都集中在头部网红主播，使得几个知名网红主播获得极大话语权，几乎能瓜分掉整个直播带货行业90%以上的利润 。而腰部以下带货主播生存空间被挤压，既无法获得有竞争力的货品价格，继而导致竞争力进一步下降 。
其次是大多数知名品牌，尽量在试图减少对头部主播的依赖 。
不久前的“欧莱雅”事件，同样为头部网红直播间敲响了警钟 。欧莱雅没能按照协议为其直播间提供“全网最低价”，李佳琦与薇娅则一起联手，在他们的直播间“封杀”了欧莱雅 。
【投稿|逃税被罚13亿，薇娅救了王力宏】欧莱雅事件一方面与双11期间各类优惠策略过于复杂有关，另一方面也显露出大品牌自有直播间，正在抢占网红主播的市场的危机 。欧莱雅等国际大品牌不想把低价主动权让渡给头部主播，他们之间的关系不再只是合作赚钱，甚至矛盾越来越深 。
除此之外，直播间本身推广商品品控、质量问题频出，也影响了粉丝对主播的观感也信任度 。
此类问题哪怕是头部主播如李佳琦、薇娅等也不能幸免 。其中较为严重的是头部主播辛巴因为售卖假燕窝，而被快手封禁60天，被广州市场监管部门罚款90万元的“直播间事故” 。
薇娅也曾经因为她的直播间售卖的三只松鼠产品存在变质，以及售出的“自嗨锅”方便火锅部分收货人反映食材发霉等商品品质问题，陷入过舆论压力之中 。
同样，今年8月李佳琦因为带货直播“初普 stop vx美容仪”，其在涉及虚假或引人误解的商业宣传，导致美ONE公司被上海市场监管部门罚款了30万元 。
包括这次薇娅因税务问题“翻车”，也是直播带货野蛮生长时代造成的弊端之一 。
这次广受关注的网红主播补税潮，并非直播带货红利期衰退的结束 。随着国家对网红监管越来越严，市场对头部带货主播的依赖越来越少，网红带货已进入退潮时代 。
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