投稿|二手市场泡泡玛特大娃遇冷，高端路线仅靠价格或难坚持( 三 )
泡泡玛特弱化自己的盲盒印象 ， 走高端路线 ， 甚至成为“社交货币” ， 但其这种打法无疑在内耗品牌 。
03 脱掉盲盒外衣 ， 就是高端产品了吗？摆脱盲盒的桎梏战略调整或许是正确的 ， MEGA珍藏系列确实让泡泡玛特带来收入增色不少 。泡泡玛特尚未在财报中披露MEGA系列产品总体的营业额 ， 但中信证券在对泡泡玛特第三季报的研报中测算出 ， MEGA 1000%和400%系列合计单个完整年度望贡献收入约3.8亿元 。
此外 ， MEGA珍藏系列 ， 依旧是在其IP Molly研发的 ， 也就是说泡泡玛特此次大卖的MEGA是对已有IP的延伸 。并没有独特的文化作为支撑 。
其半年报显示 ， 截至2021年6月30日 ， 累计注册会员数量为1141.5万人 ， 如此情况下这里有多少普通购买者可以进阶到高端购买者的池子里？
泡泡玛特除了遭受高价质疑 ， 还深受二次销售、品控、炒作等负面影响 。
近期 ， 泡泡玛特因产品问题被北京市朝阳区市场监管局对北京泡泡玛特文化创意有限公司处以20万元罚款 ， 并责令停止违法行为 。
此次被罚是因其天猫店铺“泡泡玛特旗舰店”销售的商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒” ， 商品宣传详情页面“产品信息”一处宣传“面料：棉97% 氨纶3%”等作为表述 ， 经执法人员网络查阅取证、对当事人进行询问调查 ， 核对商品相关检测报告 ， 确认该商品实际面料成分含量并未达到其宣传标准 ， 并且在对当事人询问调查中当事人确认了上述事实 。
事实上 ， 此前泡泡玛特曾多次因虚假宣传、销售假冒伪劣产品被罚 ， 还曾为抄袭道歉 。2017年8月、2018年7月均被处罚 。
不仅是小娃 ， 其今年发售的大娃同样有品控问题 。有网友爆料大娃出现了脑袋外壳右边凹陷、胳膊有白痕、腿部有脏点擦不掉等瑕疵、售后难问题 。
王宁多次提及要把大娃做成艺术品 ， 似乎只有价格高端 ， 产品一般 。泡泡玛想脱去盲盒外衣 ， 也需能穿得起高端外衣 。
截至12月21日收盘 ， 泡泡玛特股价为46.450港元 ， 最新市值651.20亿亿港元 。上市仅一周年 ， 相比市值最高点的1500亿港元 ， 已经腰斩 。
【投稿|二手市场泡泡玛特大娃遇冷，高端路线仅靠价格或难坚持】泡泡玛特2010年成立 ， 于2020年在港交所上市 ， 历经10年 ， 盲盒揭开 ， 泡泡玛特带给市场不少的惊喜 。下一个十年 ， 泡泡玛特以高价大娃开局 ， 可市场期待的未来不止是高价 ， 更是文化和品质 。
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