文章插图
@科技新知 原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
vivo的节奏正在加快。
作为覆盖全球4亿多用户，服务60多个国家和地区，拥有超过2.7亿在网活跃用户的企业，正如vivo高级副总裁施玉坚在vivo 2021开发者大会上所说：“今年是vivo质变的元年。”
文章插图
12月22号，vivo又发布了全新的S12系列产品，向外界宣告S系列产品线定位全面升级。全新升级后的S系列不同于过去专攻前置人像和设计的特长生，而是转向性能等全面发力的全能学霸。
从全新的OriginOS到开放的软件生态，再到全面发力的手机等智能终端，一系列主动谋变背后是，vivo正在一步步压实并站稳自己的高端之路。
01全面压实的vivo高端之路 华为之后，谁可以登顶中国手机市场？根据Counterpoint公布的第三季度手机市场数据显示，vivo以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位。
文章插图
值得关注的是，这是vivo连续五个季度高居中国市场首位，并且与其他品牌的份额优势还在拉大。这意味着vivo不仅“登顶”，还成功“站稳”了中国手机市场的榜首位置。
对于vivo的市场表现，Counterpoint Research 分析师lvan Lam认为得益于其有效的产品组合规划。
拆分来看，取得出色成绩的背后是在过去一年的时间里，vivo手机在国内的中高端市场X系列聚焦登顶＋S系列全面覆盖的双打产品策略取得初步成效。
首先在“登顶”方面，其在500美元至599美元价格区间的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的 20%。
这是受到9月份vivo推出的X70 Pro强劲表现的推动。通过在相机技术方面的研究和创新，定向突破前沿影像技术，vivo X系列成为vivo品牌高端价值链的聚焦高地。
其次在“站稳”方面，从市占率的上升时间节点来看，vivo中高端市场的持续发力是从今年vivo 4月份推出的主打3000元价位的中高端S系列产品开始的，为聚焦前沿的X系列，打下坚实的高端土壤。
文章插图
如今，在双打产品策略初步见效的基础上，12月22号vivo 携手新机S12系列进一步压实高端市场。
不同于此前S系列主打影像，定位年轻人。此次全新发布的S12系列产品，根据相关数码博主爆料，在vivo内部代号为“Superman”，暗示新机将会迎来全方位的提升。
另一方面S12系列产品打出“全面出色、自然出众的”的升级口号，在性能、影像、设计三个领域全面发力，提高综合实力，进一步上探价格区间。
进一步上探的价格＋全面的配置升级，或将意味着升级后的S系列产品线，在打下坚实的高端市场前站后，将扮演进一步巩固并压实好X系列登顶的4000元高端市场守卫者的角色。
根据分析报告预测，未来两年中国手机大众消费市场平均售价有望持续提升。在这样的环境下，面向高端全新升级后的S12系列产品，解决X系列后顾之忧的同时，也将对于vivo站稳并持续不断突破高端市场具有重要战略意义。
02引领高端双打策略的vivo 一条产品线聚焦前沿技术不断冲击登顶高端品牌定位，另一条产品线技术量产全面覆盖并稳固高端产品市场份额，正在成为当下不少国内手机厂商冲击高端市场的产品策略。
比如OPPO方面，今年6月份海外高端品牌一加回归，成为OPPO旗下独立品牌，和OPPO的Find系列一起形成面向高端市场的两条产品线；小米方面，则是主力数字品牌系列和今年重启的MIX系列形成合力，全面冲击高端市场。
推荐阅读
- iphone|苹果教你如何让 iPhone 电池保持健康
- indiRedmi Note 11 Pro+ 5G，Note 11 Pro India 可能在 3 月推出
- 电竞版|敢于跟iPhone叫板！Redmi K50电竞版的底气究竟在哪里？
- 智能手机|全球可折叠智能手机出货量增长264.3%
- 图像|小米星空拍摄专利公布，可融合多帧采样图像
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- 快照器|Redmi K50游戏版现已发售，起价 3299 元
- k50|红米K50电竞版不满意？标准版下月发布，K40进入清仓阶段
- 平板电脑|OPPO首款平板电脑上架京东开启预约：窄边框设计，2 月 24 日发布
- 显示屏|大不一样 iPhone 14 Pro或搭载8GB内存