二手|限量款炒至88888元？泡泡玛特被罚5万元
曾被称作
“年轻人的茅台”“潮玩第一股”的
泡泡玛特
最近因诱骗消费者
陷入舆论漩涡
近日
信用中国网站披露了
一份行政处罚决定书
处罚中显示
天津市滨海新区市场监督管理局
对天津泡泡玛特文化传播有限公司
予以警告并罚款5万元
原因是
其利用虚假的价格手段
诱骗消费者与其进行交易
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泡泡玛特限量大娃娃
曾被炒到88888元
12月23日，据《中国消费者报》报道：12月15日，采访人员在泡泡玛特京东旗舰店参与了一场潮玩收藏品预约抢购活动。该玩具高25厘米，售价1099元。截至抢购开始前5分钟，显示的参与抢购人数已达到75万人。采访人员邀请了5位朋友一起帮忙抢购，但开抢的一瞬间，页面便显示该商品已经被抢光。
今年6月，泡泡玛特新发售限量的400%(28厘米)和1000%(70 厘米)的MEGA珍藏系列大娃娃，因众多明星及红人的晒单而火爆全网。特别是原价为4999元的1000%版本，初售期在二手交易市场上一度被炒到了88888元的天价。积木熊是所有潮玩中被炒至最贵的品牌。采访人员在得物的积木熊专区看到大量售价5万元以上的单品，溢价大多在10-30倍。当前在售积木熊中最高价甚至达到17.6万元，且显示已有14人购买。
尽管收藏款娃娃二手溢价情况没有具体的统计数据，但是从盲盒二手销售的数据中可以一窥其可观的溢价。
据了解，目前潮玩收藏品的销售大致分为定时限量发售、限量抽签发售、限时不限量销售和限量销售。无论哪种形式的发售大都是付款后交付。
半个月内两次被罚
泡泡玛特究竟怎么了？
12月10日，信用中国网站披露的行政处罚显示，被罚主体为天津泡泡玛特文化传播有限公司，系北京泡泡玛特文化创意有限公司全资子公司。
值得注意的是，两周前，12月7日，据国家企业信用信息公示系统官网显示，泡泡玛特的一款单双售价79元的长袜盲盒，因实际面料成分含量并未达到其宣传标准，导致虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元。
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营收断崖、业绩放缓
据企查查APP显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，系国内潮流文化娱乐公司，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、关联产业投资整合五个领域。
从财报数据看，泡泡玛特的业绩逐渐放缓。财报显示，2018年至2020年，泡泡玛特的营收分别增长225.5%、227.2%和49.3%，2020年呈现断崖式下跌。
2021年上半年，泡泡玛特总营收为17.73亿元，同比增116.8%，虽然增幅有所提升，但却并没有恢复到之前的增速水平。
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逐渐撕掉“盲盒”标签
开拓“潮玩”新业务
近年来，面对激烈的市场竞争，泡泡玛特动作频频，不断作出新尝试，推出MEGA珍藏系列、做联名等，这一系列动作，似乎正在努力撕掉“盲盒”标签。在泡泡玛特2021年半年报中，已经不见“盲盒”二字，通篇提到关键词是“潮玩”。
综合来看，中国潮玩行业仍处于市场初期，市场集中度较低，行业竞争较为激烈，市场份额还有很大的空白空间等待企业的挖掘和占有。
这也意味着，当盲盒的形式不再仅是泡泡玛特所独有时，惊喜感也会逐渐下降，对于普通消费者来说，这种“可有可无”的感觉似乎越来越难打动他们。
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