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苹果|小米12系列发布，雷军：正式对标苹果！小米未来能否＂既快又稳＂？( 三 )


苹果|小米12系列发布，雷军：正式对标苹果！小米未来能否＂既快又稳＂？
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小米12则搭载5000万像素主摄，传感器为备受好评的索尼IMX766，支持OIS 4轴光学防抖，配合1300万像素超广角镜头+长焦/微距镜头，前摄配备一颗3200万像素镜头。
值得一提的是，两款手机均搭载了CyberFocus万物追焦技术。该技术源自于小米此前的机器狗“铁蛋”采用的主动跟踪技术，属于计算摄影技术的一种，解决了物体变化无法追焦的问题，还具备了人眼追焦能力。
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价格方面，小米12 Pro的8+128GB版售价4699元，8+256GB售价4999，12+256GB版售价5399元。小米12 8GB+128GB版本售价3699元，8GB+256GB版本售价3999元，12GB+256GB版本售价4399元。
此外，今晚还推出了“骁龙870版”小米12——小米12X，8GB+128GB版售价3199元，8GB+256GB版售价3499元，12GB+256GB版本售价3799元。
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除了小米12系列之外，小米还带来了三款新品，分别为全新8GB大内存的小米平板5 Pro，售价3099元，首发价为2999元；小米Watch S1手表，售价1099元起；小米真无线降噪耳机3，售价499元。
手机业务承压
小米未来靠什么增长？
今年10月，小米电视大师至尊版从49999元降到了19999元，8月发布的小米MIX4降价超过1000元，小米MIX Fold降价甚至超过3000元。
Q4产品官方价格跳水，也为小米冲击高端之路埋上了一层阴影。
根据小米集团Q3财报，总收入达人民币781亿元，同比增长8.2%；经调整净利润达人民币52亿元，同比增长25.4%。
虽然看似“营收稳步提升，盈利能力持续增强”，但实际上，在小米公布财报的第二天，股价就创下了达6.96%的今年四月以来最大单日跌幅。Q3营收同比增长8.2%，对比上半年增速下降了51.3%，而单季经调整净利润较上半年也下跌了93%。
小米在财报中反复强调，高端智能手机出货量接近1800万台，毛利率接近12.8%。小米将高端市场定义为中国大陆定价3000元人民币或境外300欧元以上的手机。
一度跃居全球第二的小米手机，已经因为核心零部件的供应进一步短缺，近期全球出货量下跌4.6%，已然被苹果反超。同时，在国内市场，本来位居销量排名第三的小米，在今年第三季度也被荣耀超越。值得注意的是，荣耀手机环比增长达到了惊人的96%，与此同时，小米手机销量环比下跌14%。
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对此，Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi说："2021年三季度，由于荣耀的复出，整个智能手机市场再一次洗牌。荣耀的份额迅速上升至第三位，略微超过了小米。与其他主要的中国OEM厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。"
荣耀自从脱离华为独立后，线下市场成为荣耀的重要发力点。8月，荣耀CEO赵明在荣耀Magic3发布会接受采访时表示，荣耀线下销售占比将近70%。截至8月底，荣耀体验店数量相比2021年初增长了68%。10月3日，赵明在微博发文称，超300家荣耀新店集中亮相，是用户和市场对荣耀的支持与信任。
小米也在加速开店。10月30日，雷军宣布小米之家第10000家店开业。
10月28日，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰就表示，“小米之家对新零售的探索历经6年，前5年我们只开出2000多家，最近一年，我们开了近8000家，在县城市场的覆盖率超过了80%。”
卢伟冰还表示，中国整体手机市场线下占比70%，而小米线下出货量只占小米整体的5%，线上的市场接近饱和。由此看来，小米手机的突破重点就是占领线下市场。

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