智能手机市场在5G时代迎来了新一轮变革，这既是技术红利下场景、应用扩张的结果，也是用户需求变化和市场细分趋势下的必然。市场变革期，也从来都是新的现象级品牌的诞生期。iQOO——就是一个现象级的新锐品牌。它面向Z世代年轻消费群体，以精准的品牌定位、高品质的创新产品，收获着年轻消费群体的青睐。
品牌定位不变，创新产品不断：日前，iQOO Neo5S双芯旗舰正式发布，高通骁龙888+独显芯片Pro的超级组合，配合首发的高导稀土散热能力，让这款中高端旗舰中的标杆产品拥有了强悍性能和顶级游戏体验，有望在春节档以“优等生”的姿态延续iQOO Neo家族爆卖的趋势，成为2500-3000元价格段智能手机中“最靓的崽”。
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在Z世代的选择中，做春节档“最靓的崽”
这个群体是来自1995—2009年间的一代，与“数字化生存”的浪潮同频共振，成长过程中经历数轮流行趋势和文化潮流的变迁，他们的存在，就像“字母Z”，衔接起两个时代，折叠时代交替的次元壁。他们是“Z世代”，在2019年已经超过20亿人，占世界总人口的超30%，中国Z世代人群接近3亿，背后是数万亿规模的庞大消费市场……
这样一支既有消费热情、消费意愿，也有消费能力的“市场生力军”，应该没有品牌不想获得他们的青睐。特别是有着敏锐市场嗅觉的消费电子品牌们，如果说有什么原因让他们重新思考创新的依据、用户的关系与品牌的建设，“赢得Z世代支持”，必然是那些原因中最重要的一个。
众多品牌开始宣称自己“最懂Z世代”，作为消费电子前沿的智能手机市场尤其如此，不过，Z世代可不会随便被这样的宣告左右，他们会按照自己的意愿投票。
对于品牌而言，用户自由投出的一票最为神圣。不耍口嗨的伎俩，实实在在收获众多Z世代用户的支持，让作为智能手机“年轻一代”的iQOO获得了极强的市场爆发力。
2019成立当年的第三季度，iQOO就迅速成为国内智能手机市场Top 7品牌；今年初，以23%的市场份额，超越一众新老电竞手机厂商，成为自2018年第二季度至2021年第一季度期间的游戏手机市场份额的第一品牌。
再来看最能反映品牌竞争力和市场爆发力的两大销售节点：今年618大促，iQOO一举拿下了全行业安卓手机线上销售额TOP2的佳绩；双11期间，iQOO继续强势霸榜表现，不仅成为天猫安卓手机品牌销售额、苏宁安卓手机销量TOP2的品牌，iQOO官方旗舰店还成为京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军，多款人气机型斩获多平台销量&销售额双冠军，如iQOO 8 Pro斩获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军、iQOO Neo5斩获苏宁2.5K-3K价位段销量&销售额双冠军、iQOO Z5斩获京东1.5K-2.5K价位段手机销量冠军……
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iQOO看起来与Z世代建立了一种默契，这让新发布的iQOO Neo5S，延续了双11以来的爆卖趋势，首销便拿下了多平台冠军的惊艳成绩：2021年12月24日10点，iQOO Neo5S在vivo官网、京东、天猫、苏宁易购、拼多多等全平台正式开售，截止到24日14:00点，已斩获京东手机2K-3K价位段/第三方平台全价位段、天猫手机2K+价位段、苏宁手机2.5K-3.5K价位段单品销量&销售额双冠军。
可以看到，Z世代的认可，正在让iQOO的成功成为一种惯性。春节档已至，iQOO Neo5S无疑是春节档的热门之选。
读懂Z世代，一场品牌与用户间的双向奔赴
iQOO的成功不会无缘无故，何况是在竞争极其激烈、技术和需求迭代都极其快速的智能手机市场，何况是面对作为“互联网和移动互联网原住民”的Z世代，更何况是与Z世代建立起了品牌与用户的默契。
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